店家官網必備頁面與內容檢查表：從首頁到結構化資料逐項核對

店家官網不需要很華麗，但該有的資訊一定要有。顧客點進官網，通常只想快速知道幾件事：你做什麼、多少錢、在哪裡、什麼時候開、怎麼聯絡。這篇把店家官網拆成兩份清單：第一份是必備頁面，每一頁該放什麼；第二份是頁面上的技術項目，包含 title、文字地址、手機版、速度與 LocalBusiness 結構化資料，每一項都對照 Google 搜尋中心的官方說明。還沒決定要做一頁式還是多頁網站的話，可以先看一頁式網站 vs 形象網站。

必備頁面總表

下表是多頁形象網站的建議頁面。一頁式網站可以把每一列當成頁面中的一個區塊，順序大致相同。

頁面	必放內容	顧客想解決的問題
首頁	一句話說明你做什麼、在哪一區；主要服務入口；地址電話營業時間；聯絡按鈕	這家店是不是我要找的
服務／菜單	每項服務或品項的說明、適合誰、流程或內容	你有沒有我要的東西
價格	價格或價格區間、計價方式、另計費用	大概要花多少
關於	店的由來、經營者或團隊、營業登記名稱（如適用）	這家店可不可靠
地點與交通	文字地址、地圖、大眾運輸、停車、樓層與入口說明	怎麼去、好不好停車
聯絡	電話、LINE、表單、營業時間、回覆時間	怎麼最快找到人
常見問題	預約、付款、取消、保固、停車等實際被問過的問題	我的疑問有沒有答案
隱私權政策	蒐集哪些資料、目的、利用方式、當事人權利與聯絡窗口	留資料安不安全

每個頁面的寫法重點

首頁：三秒內說清楚你是誰

首頁最上方的第一段文字，要讓顧客一眼看懂「這是什麼店、在哪一區」，例如「板橋府中站附近的手作烘焙坊，提供客製蛋糕與彌月禮盒」。下方放主要服務的入口連結，頁尾放地址、電話、營業時間。不要整個首頁只有一張大圖與「歡迎光臨」。

服務／菜單：一項服務一個段落或一頁

服務名稱用顧客會說的詞，例如「冷氣清洗」而不是「空調深層養護專案」。每項寫出內容、適合誰、需要多久、注意事項。餐飲業的菜單要用文字，不要只放菜單照片；照片可以搭配，但品項與價格用文字列出，顧客才能搜尋、複製，手機上放大也不會糊。服務項目建議與 Google 商家檔案上的服務一致。

價格：寫得出來就寫

能列出固定價格的就列，無法固定的寫價格區間與計價方式，例如「依坪數計價，20 坪以下約○○元起」，並說明哪些費用另計。價格頁常是顧客決定要不要聯絡的關鍵頁面，內容若有變動要記得同步更新。

關於：讓顧客知道背後是誰

寫店的由來、經營者或團隊、專業背景、營業年資（用實際年份）。Google 搜尋中心〈建立實用、可靠、以使用者為優先的內容〉提到，讓讀者清楚知道內容是誰提供的，有助於建立信任。這一頁不需要長，但要真實。

地點與交通：把「怎麼到」寫具體

文字地址必須和 Google 商家檔案一致，寫法可參考NAP 一致性與在地引用。再補上：最近的捷運站或公車站與步行時間、停車場或路邊停車資訊、入口位置與樓層。可以嵌入地圖，但地圖是補充，不能取代文字地址。

聯絡：一個主要管道，其他當備援

電話用可點擊撥號的連結，LINE 放加好友按鈕，表單只要求必要欄位。寫明營業時間與回覆時間，例如「LINE 訊息於營業時間內回覆」。

常見問題：回答真的被問過的問題

把電話、LINE、櫃台最常被問的問題整理出來，一題一答，答案寫具體。例如「可以刷卡嗎？」「需要預約嗎？」「可以帶寵物嗎？」。不要為了關鍵字自問自答一些顧客不會問的問題。

隱私權政策：有表單就要有

網站只要有聯絡表單、預約表單或會員功能，就會蒐集姓名、電話、Email 等個人資料。個人資料保護法第 8 條規定，直接向當事人蒐集個人資料時，應明確告知：機關或單位名稱、蒐集目的、個人資料類別、利用的期間、地區、對象與方式、當事人依法可行使的權利與方式，以及當事人選擇不提供時對其權益的影響（法條另列有可免告知的情形）。隱私權政策頁可以依這幾點撰寫，並在表單旁放上連結。實際內容若有疑問，建議諮詢法律專業人士。

頁面上的技術檢查項目

title：每頁獨特、能描述內容

Google 搜尋中心的標題連結說明建議：每個頁面都要用 title 元素指定標題；標題要能描述該頁內容、簡潔，避免冗長；避免重複堆砌關鍵字；避免多頁共用同一套樣板標題；品牌名稱可以用分隔符號放在標題開頭或結尾。Google 也會從 title、頁面標題、連結文字等來源產生搜尋結果的標題連結，必要時會改寫。

頁面	較不理想	較清楚的寫法
首頁	首頁	○○烘焙坊｜板橋客製蛋糕與彌月禮盒
服務頁	服務項目	冷氣清洗服務與流程｜○○家電清潔
地點頁	交通資訊	交通與停車：府中站步行 5 分鐘｜○○烘焙坊

表中店名為示意。SEO 入門指南也提到，meta description 應該簡短、每頁不同，並包含該頁最相關的重點。

地址、電話、營業時間：用文字，不要只用圖片

設計稿常把聯絡資訊做成一張漂亮的圖，但這會帶來幾個實際問題：顧客無法複製地址貼到導航、無法點擊撥號、放大後模糊，讀屏軟體也讀不到。LocalBusiness 結構化資料的地址、電話也必須用文字填寫。做法是：圖片可以保留，但同樣的資訊另外用文字寫在頁面上，電話加上 tel: 撥號連結。圖片本身要寫 alt 替代文字，Google 圖片最佳做法說明 alt 文字要能描述圖片與內容的關係，但不要塞滿關鍵字。

手機版：內容要跟電腦版一致

Google 採用行動優先索引，使用網站的行動版內容來建立索引與排名，並建議使用響應式設計。重點是手機版的主要內容要與電腦版相同，可以用摺疊或分頁節省空間，但不要在手機版把內容拿掉。Google 也提醒，需要使用者互動才會載入的內容，Google 不會去載入，所以主要內容不要藏在「點了才出現」的設計裡。title、meta description、結構化資料在兩個版本也要一致。

速度：看 Core Web Vitals 三項指標

指標	衡量什麼	Google 建議門檻
LCP（最大內容繪製）	主要內容載入速度	網頁開始載入後 2.5 秒內
INP（與下一個繪製的互動）	點擊或輸入後的反應速度	低於 200 毫秒
CLS（累計版面配置位移）	畫面載入時是否跳動	低於 0.1

Google 搜尋中心表示強烈建議網站擁有良好的 Core Web Vitals，並說明這些指標與其他網頁體驗面向，符合核心排名系統想獎勵的方向。檢查工具可以用 Search Console 的 Core Web Vitals 報表，或 PageSpeed Insights。店家網站最常見的拖慢原因是首頁大圖檔案過大、輪播圖太多張、嵌入太多外部小工具，先從這幾項檢查。

LocalBusiness 結構化資料

結構化資料是一段放在頁面原始碼裡、用固定格式描述店家資訊的程式碼，Google 搜尋中心的範例使用 JSON-LD 格式。依官方文件，主要屬性如下：

屬性	必要／建議	說明
name	必要	商家名稱
address	必要	實體地址（PostalAddress），盡量填寫完整的地址欄位
telephone	建議	主要聯絡電話，要包含國碼與區碼
url	建議	該營業地點的網址，必須可以正常開啟
openingHoursSpecification	建議	營業時間，用 dayOfWeek、opens、closes 表示；季節性休業可用 validFrom、validThrough
geo	建議	經緯度，至少到小數點後 5 位
priceRange	建議	相對價格區間，需少於 100 個字元
menu、servesCuisine	建議（餐飲業）	菜單完整網址、料理類型

官方文件也建議使用最具體的 LocalBusiness 子類型，例如 Restaurant、Store。加好之後用「複合式搜尋結果測試」驗證，再用 Search Console 的網址檢查工具確認。要特別注意兩點：結構化資料裡的名稱、地址、電話必須與頁面上看得到的文字一致；以及 Google 寫明不保證使用結構化資料的功能一定會出現在搜尋結果中，違反結構化資料規範還可能被採取專人介入處置（manual action）。

網址與內部連結

SEO 入門指南建議使用具描述性的網址，例如用「/services/aircon-cleaning.html」而不是一串隨機代碼；連結文字要能說明被連結的頁面，例如「查看冷氣清洗價格」而不是「點這裡」。服務頁、價格頁、地點頁之間互相連結，顧客與搜尋引擎都比較容易找到內容。

上線前逐條核對

✓	檢查項目
□	8 類頁面（或一頁式的 8 個區塊）都已完成，沒有「建置中」頁面
□	每頁 title 都不同，且能描述該頁內容
□	地址、電話、營業時間都有文字版本，電話可點擊撥號
□	官網的店名、地址、電話與 Google 商家檔案一致
□	用手機實際瀏覽每一頁，文字不用放大就能讀，按鈕好按
□	手機版沒有比電腦版少內容
□	用 PageSpeed Insights 檢查首頁與主要服務頁
□	LocalBusiness 結構化資料通過複合式搜尋結果測試
□	所有圖片有 alt 文字，沒有塞關鍵字
□	表單旁有隱私權政策連結，送出後有確認訊息
□	所有內部連結都能開啟，沒有 404

上線之後要做的事

• 更新商家檔案的網站連結：Google 的商家資訊規範要求網站必須代表你的實際商家。官網上線後，把商家檔案的網址換成官網，必要時把服務項目、營業時間一起對齊。還沒有商家檔案的話，可以參考Google 商家檔案申請代辦。
• 設定 Search Console：用來查看頁面是否被編入索引、Core Web Vitals 報表與錯誤訊息。
• 給時間：Google 的 SEO 入門指南提到，有些變更幾小時內生效，有些可能要好幾個月，一般建議等幾週再評估效果。
• 定期更新：價格、營業時間、服務項目有變動，官網、商家檔案與其他平台同一天改。官網內容在 Google 在地排名中扮演什麼角色，可以看Google 地圖排名三要素。

需要協助的時候

如果你想把這份清單直接交給專業團隊執行，捷萊的商家網站架設提供店家一頁式網站（投放廣告用）NT$35,000 一次性，以及形象網站（SEO 架構）NT$65,000 一次性兩種方案，兩種都以手機瀏覽為優先、地址與營業時間用文字呈現。我們不承諾排名名次，但會把這份清單上的項目逐一做到。