門市商品怎麼在 Google 被搜到：商家檔案產品、商品目錄與店面庫存

「附近哪裡有賣這個牌子的濾水壺？」「這款文具今天去店裡買得到嗎？」越來越多顧客出門前會先在 Google 上確認商品。可是很多門市的商家檔案只有地址、營業時間和幾張門口照，店裡賣什麼只放在 Instagram，顧客在 Google 搜尋商品名稱時，根本不知道你有賣。這篇整理門市商品出現在 Google 上的三種做法：商家檔案的產品編輯器、Merchant Center 的免費區域產品資訊、官網商品頁加結構化資料，先用一張表比較，再分別說明上架步驟、常見的拒登原因，最後附一張小店怎麼選的判斷表。文中規則為 2026 年 10 月查詢官方頁面所得；部分 Google 說明頁只取得英文版快照，中文介面名稱以你的後台畫面為準。

三種做法一次比較

三種做法不是互斥的。Google 搜尋中心的產品結構化資料說明也提到，同時在網頁提供結構化資料與在 Merchant Center 提供資料，有助於 Google 正確解讀及驗證你的資料。小店不必一次做完，先選一條最容易開始的路。

做法一：商家檔案產品編輯器

誰適合

依 Google 商家檔案說明中心〈關於產品編輯器〉，如果你有在本地店面銷售實體商品，就適合使用產品編輯器；尤其符合以下任一情況：沒有讓顧客線上購買產品的網站、商品沒有條碼、沒有最新的庫存資料。新增的項目會顯示在 Google 搜尋的商家檔案中。同一篇也寫明，餐廳應該用菜單編輯器、提供服務的商家應該用服務編輯器，有條碼商品的商家則可以連接 POS 系統。

上架步驟

1. 登入管理商家檔案的 Google 帳戶，前往你的商家檔案。
2. 選取「編輯產品」。
3. 填寫表單欄位，例如產品名稱、相片、價格與說明（欄位以畫面為準）。
4. 選取「發布」。要修改時點選既有產品、改完再發布；要移除則從選單選「刪除」。

如果商家檔案已經連結 Merchant Center 帳戶，點「編輯產品」會導向到 Merchant Center 管理產品；沒有該帳戶權限時，可以要求存取權。

產品寫法範例（示意）

不必把整個庫存都放上去。挑顧客會專程來找、而且你確定常備有貨的品項，例如招牌商品、季節款、店裡獨家的商品。新品與檔期活動可以搭配貼文，產品放常態品項、貼文放有時效的消息，分工見商家檔案貼文、產品與服務功能怎麼用。

做法二：Merchant Center 免費區域產品資訊

它是什麼、台灣能不能用

Google Merchant Center 說明中心〈店面商品目錄廣告和免費區域產品資訊總覽〉說明，這項外掛功能可以向附近使用 Google 搜尋的購物者展示產品和商店資訊；免費區域產品資訊讓店內產品不需付費就能出現在 Google 各項服務中，付費版本則是店面商品目錄廣告。依該頁與〈店面商品目錄廣告和免費區域產品資訊政策〉的國家清單（2026 年查詢官方頁面），台灣在支援的國家/地區之內。〈免費區域產品資訊的優點〉提到，這類產品資訊可能出現在 Google 搜尋、地圖、「產品」分頁與商家檔案上，顧客搜尋店名時也能直接瀏覽店內有哪些商品。

參加條件

政策頁寫明，參加者必須遵守購物廣告政策，以及下列額外規定：

上架流程（選單名稱以畫面為準）

1. 確認商家檔案已驗證。Merchant Center 要連結你的商家檔案，店面資料與店面代碼要和商品目錄資料對得起來。
2. 建立 Merchant Center 帳戶並連結商家檔案。
3. 啟用外掛程式。在設定的「外掛程式」中找到免費區域產品資訊並啟用。
4. 提交產品資料。常見問題寫明，每個在地商品都要提交說明與圖片連結屬性。
5. 提交店面商品目錄資料。政策頁的疑難排解列出這份資料需要店面代碼、商品 ID、供應情形、數量、價格等屬性，類型要設為店面產品商品目錄；商品目錄資料中的商品 ID 必須對應主要產品資料的 ID。
6. 等待處理與驗證。資料更新後要預留 24 到 48 小時處理；Google 可能請你配合商品目錄驗證。

另外兩點值得知道：如果你的網站沒有實體店庫存資訊，可以使用 Google 代管的商店網頁顯示店內商品；說明中心也提到，只有一家實體店又在網路上販售商品的商家，Google 可能自動把線上商品顯示為店內商品，並會先寄信通知、給 14 天選擇退出。是否適用你的帳戶，以 Merchant Center 的通知與畫面為準。

做法三：官網商品頁加結構化資料

已經有官網商品頁的店家，可以在頁面加入 Product 結構化資料。Google 搜尋中心〈產品結構化資料簡介〉把產品標記分成兩種：

〈商家資訊結構化資料〉的規定重點：

• 只適用於購物者可以購買產品的網頁，不適用於只提供其他銷售網站連結的頁面。
• 只支援以單一產品（或同一產品的不同子類）為主的網頁；「我們店裡的鞋子」這種分類頁不算特定產品，標記建議加在產品頁，而不是商品清單或分類頁。
• Product 的必要屬性是 name、image、offers；Offer 必須有價格與幣別（台幣為 TWD），而且商家資訊要求價格大於零。
• 供應情形是建議屬性，選項包含有現貨、缺貨、只能在店內購買（InStoreOnly）等，一次只能指定一個值。
• 發布後用複合式搜尋結果測試檢查程式碼；搜尋結果強化功能由系統決定是否顯示，並不保證出現。
• 結構化資料一般指南要求標記的內容必須是網頁讀者看得到的，不要標記頁面上沒有顯示的價格或庫存。

官網的店家資訊（地址、營業時間）用 LocalBusiness 標記，做法見店家官網 LocalBusiness 結構化資料教學。

常見拒登原因與改法

產品編輯器與 Merchant Center 都以購物廣告政策為準。〈購物廣告和產品資訊政策〉把規範分成禁止的內容、禁止的做法、受限內容與網站規定四大類；〈在 Google 上宣傳商家的相關規範〉也列出商家檔案產品不允許的管制內容。門市最常遇到的情況整理如下：

小店怎麼選：判斷表（示意）

不管選哪一條，商家檔案本身的營業時間、類別與相片都要先正確。顧客搜尋「附近」時，Google 也會參考距離與營業狀態，相關說明見「附近的○○」搜尋怎麼出現；門市整體的節日檔期與評論經營，見零售門市 Google 地圖與節日檔期方案。如果你也提供修改、安裝等服務，服務項目要用服務編輯器，價格欄位的寫法可以參考服務價格怎麼公開。

上架前檢查清單

• 商家檔案已驗證，營業時間、地址與類別正確。
• 已決定先做哪一種：產品編輯器、Merchant Center，或官網結構化資料。
• 上架清單已排除酒精、菸草、藥物、未經核可的營養補充品、保健或醫療器材等受限商品。
• 每個商品都有實拍相片、與店內一致的價格和清楚的說明，名稱沒有噱頭字元。
• 使用 Merchant Center 時，店面代碼與商品 ID 在商家檔案、產品資料、商品目錄資料三邊一致。
• 庫存資料沒有顧客的個人資訊。
• 官網結構化資料只加在可購買的單一商品頁，價格大於零、幣別為 TWD，並用測試工具檢查過。
• 每月檢查一次產品狀態，停售的商品記得下架。

需要協助的時候

產品要上得了架，前提是商家檔案已經驗證、類別與營業資訊正確。如果你的檔案還沒建立、權限不在自己手上，或類別與基本資料需要先整理，可以參考捷萊的Google 商家檔案申請代辦（NT$7,000／式）；我們會先確認檔案現況，再說明你的店比較適合從哪一種商品上架方式開始。