律師、會計師、記帳士能下 Google 廣告嗎？業務推廣規範與廣告文案

每年 4 月底，會計師與記帳士事務所的電話開始變多；律師事務所則是一年到頭都有人在半夜搜尋「離婚律師」「車禍和解」。想用 Google 廣告接案的專業人士，常先被兩個問題卡住：我的職業可以打廣告嗎？可以的話，哪些字不能寫？答案要分兩邊看：一邊是你所屬職業的法規與公會規範，另一邊是 Google Ads 自己的廣告政策。兩邊各管各的，Google 過審不代表公會沒意見，反過來也一樣。這篇把律師、會計師、記帳士、地政士跟廣告文案有關的條文整理成對照表，再對上 Google 的〈不實陳述〉政策，最後給出可以寫與不要寫的用語、關鍵字與廣告文案示意。

先看結論：四種職業的廣告條文對照

四種職業都可以在一定範圍內推廣業務，但寬緊差很多。律師有一份專門的推展業務規範；會計師的宣傳性廣告被限定在幾種類型；地政士限制業務範圍以外的宣傳性廣告；記帳士法只寫到不得以不正當方法招攬業務。以下只列我們在原文中確認到的條文：

商家檔案的商家說明要怎麼套用這些條文，整理在律師、會計師事務所的商家檔案；本篇只談搜尋廣告。

Google 這邊：跟專業服務最相關的政策

2026 年 10 月查詢〈其他受限業務〉政策頁時，列出的受限類別沒有針對律師、會計師這類專業服務的專門條目，所以專業服務主要適用的是所有行業都要遵守的〈不實陳述〉與〈法律要求〉。各項跟專業服務的關係如下：

其他行業的政策限制，例如醫療、金融、保健相關的條件，整理在哪些行業投 Google 廣告會受限。

用語對照：可以寫與不要寫

把上面兩張表合起來看，專業服務的廣告文案最容易出問題的是下面幾類。右欄的改寫方式都是陳述「你處理什麼、怎麼預約、在哪裡」，不陳述結果：

如果廣告點擊不少、真正委任的卻不多，用關鍵字與到達頁篩選詢問者的做法，見廣告只引來比價客。

廣告文案示意：先知道回應式搜尋廣告怎麼組合

Google Ads 說明中心〈關於回應式搜尋廣告〉寫明：每則回應式搜尋廣告最多可輸入 15 則標題與 4 段說明（至少 3 則標題、2 段說明）；標題上限 30 個半形字元、說明 90 個半形字元，中文每個字算 2 個半形字元，也就是標題約 15 個中文字、說明約 45 個中文字。系統會以不同組合與順序顯示，所以對專業服務有兩個意思：

• 每一則標題都要單獨合規。任何兩則標題放在一起，也不能組成誤導的意思，例如「離婚案件」接在「一次到位」後面。
• 需要每次都出現的資訊，用固定位置。官方說明，想讓某些文字在每則廣告都出現，要固定在標題位置 1、標題位置 2 或說明位置 1。律師需要表明的姓名與事務所名稱，可以固定在標題位置 1。

地址與電話則可以用素材資源補上。依〈地點素材資源簡介〉，地點素材資源連結商家檔案後，可以在廣告中顯示地址、路線地圖與大約距離。以下示意中的事務所名稱、姓名與地點皆為虛構：

律師事務所（家事案件）

標題 1 的「王大明律師 大安和平法律事務所」共 14 個中文字加 1 個半形空格，等於 29 個半形字元，剛好在上限內；姓名或事務所名稱較長時，可以把事務所名稱移到說明位置 1。說明 1 開頭的「律師事務所廣告」是比較保守的寫法，Google 搜尋廣告本身的「廣告」或「贊助商廣告」標籤是否已足夠，請向所屬律師公會確認。

會計師事務所（報稅季）

會計師的文案以公報第三號第 7 條第 4 款的「業務概況」「執業會計師姓名、學經歷」等事務所介紹事項為範圍。不寫「節稅最多」「退稅保證」，也不寫跟其他事務所比較的價格。

記帳士事務所

地政士事務所

地政士要特別注意名稱：政府機關是「地政事務所」，私人執業是「地政士事務所」，廣告標題省略「士」字，就可能讓人誤以為是政府機關。地政士法第 13 條也規定事務所名稱應標明地政士字樣。

關鍵字：哪些字要排除

關鍵字不會顯示在廣告上，但會決定廣告出現在哪些搜尋裡。專業服務最常見的問題，是廣告出現在找政府機關或免費服務的搜尋結果裡，點擊浪費預算，也容易讓人誤會你與那些機關有關：

排除關鍵字怎麼設、比對類型怎麼選，見Google 關鍵字比對類型與排除關鍵字。

報稅季與預算：季節性投放怎麼抓

所得稅法第 71 條規定每年 5 月 1 日至 5 月 31 日辦理綜合所得稅結算申報，遇假日或延長時以財政部當年公告為準。會計師與記帳士如果只想在報稅季接案，廣告可以集中在申報期前後，季後記得暫停。預算可以用 Google Ads〈關於支出上限〉的規則先估：多數廣告活動每月支出上限約為平均每日預算 × 30.4，單日支出最多可能達到平均每日預算的 2 倍。以下是示意：

預算要多少才合理，取決於你的委任費用、詢問轉成委任的比例，用客單價與轉換率反推的方法見小店廣告預算怎麼抓。報稅季的收件公告、特殊營業時間與 LINE 自動回應怎麼排，見會計師事務所報稅季怎麼準備；詢問進來之後在 LINE 上怎麼接、怎麼先做利益衝突檢查，見事務所用 LINE 接諮詢。

到達網頁與廣告紀錄

1. 到達網頁用事務所官網。律師推展業務規範第 2 條把官方網站排除在「表明廣告意旨」之外；官網上寫清楚執業人員姓名、事務所名稱、地址、電話，也順便滿足推展業務要表明的事項。
2. 廣告寫的，到達網頁都要找得到。Google〈不實陳述〉禁止廣告所述的服務或優惠在到達網頁找不到。廣告寫「報稅季加開週六」，官網就要有這段公告。
3. 收費寫計算方式。律師倫理規範第 39 條要求成立委任時明示酬金數額或計算方法；到達網頁可以寫計費方式，正式金額在委任契約裡寫明。
4. 每一版文案都存檔。律師推展業務規範第 3 條要求廣告行為終了起保存三年；每次改文案時，把標題、說明、關鍵字與上線日期匯出或截圖，存在事務所自己的資料夾，不要只靠廣告帳戶裡的歷史紀錄。
5. 表單只收預約需要的欄位。到達網頁的預約表單不要求填寫案情細節，原因與收件流程同 LINE 諮詢那篇。

上線前檢查表

專業服務整體的線上經營重點，整理在專業服務產業頁。

需要協助的時候

專業服務的廣告，難的不是設定，而是每一則文案都要同時對上 Google 政策與職業規範。捷萊的地圖＋搜尋廣告方案分為入門版 NT$35,000（含廣告預算 25,000、服務費 10,000）、加強版 NT$80,000（含廣告預算 60,000、服務費 20,000）、專業版 NT$150,000（含廣告預算 120,000、服務費 30,000）；只需要設定商家地圖廣告的話，商家地圖廣告設定為 NT$6,000／式，其他服務見方案價格頁。職業規範的判斷請以所屬公會為準；如果你想先確認事務所現在的廣告與官網狀況，可以加 LINE 傳事務所名稱與官網網址，我們先看現況再回覆。