哪些行業投 Google 廣告會受限？在地店家常見的政策限制整理

開好 Google Ads 帳戶、寫好廣告，送出後卻看到「已拒登」或「符合資格（有限制）」，這種情況在某些行業特別常見：餐酒館、菸酒行、當舖、汽車分期、彩券行、藥局。原因不一定是你寫錯字，而是你的行業本身就屬於 Google 廣告政策裡的受限內容，甚至是禁止宣傳的內容。這篇依 Google 廣告政策中心的官方頁面（2026 年 10 月查詢官方頁面），整理在地店家最常碰到的政策類別、各自的限制，以及台灣地區官方頁面有寫到的規定，最後附一份投放前的自我檢查清單。本文只整理官方政策條文已確認的內容，不涵蓋每一種行業；政策會更新，投放前請以政策中心最新版本為準。

先看懂：Google 廣告政策的四大範圍

依〈Google Ads 政策〉，廣告政策涵蓋 4 大範圍：

範圍	意思	在地店家常見例子
禁止宣傳的內容	不能在 Google 聯播網上宣傳的內容	菸草製品、煙火與爆裂物、仿冒商品
禁止使用的手法	刊登廣告時不能出現的行為	不實陳述、以隱藏方式顯示到達網頁、不當收集個人資料
受限內容和功能	可以宣傳，但要遵守相關限制	酒精飲料、賭博、金融商品和服務、保健和藥品、色情內容
編輯和技術規範	廣告、網站和應用程式必須符合的品質標準	標題濫用符號、到達網頁無法正常運作、網站尚未完成

同一頁說明，受限內容的廣告不一定能向各個地區的每位使用者顯示，廣告主可能還須符合其他條件才能放送；並非所有廣告產品、功能和聯播網都支援受限內容。違反政策時，Google 會採取拒登違規廣告等措施，屢次或嚴重違規的帳戶會被停權。另外，政策中心提供多種語言的翻譯版本，若譯文與英文版有出入，以英文版做為執行依據。

政策對照表：在地行業情境與要注意什麼

下表把在地店家常見的情境對到政策類別。「情境」是常見的行業舉例，不代表該行業的每一種廣告都會受限，實際判定以 Google 審查結果為準。

政策類別	常見在地行業情境	要注意什麼
酒精飲料（受限）	餐酒館、酒吧、精釀啤酒館、酒類專賣店、酒廠伴手禮	台灣在允許地區清單中；不得以未成年人為目標、不得鼓勵過量飲酒或暗示健康效益；須遵守當地法律與必要警語
危險產品或服務（禁止）	菸酒行的菸品、電子菸、鞭炮煙火、以防身格鬥為訴求的刀具	菸草與模擬吸菸產品、設計用來爆炸的產品、設計用來傷人的武器都不允許宣傳
賭博和遊戲（受限）	彩券行、麻將館、店家抽獎活動	台灣列在禁止宣傳實體賭博的地區範例；亞太地區不允許宣傳涉及金錢交換的麻將；零售業者的贈獎促銷不在此政策範圍內
金融商品和服務（受限）	當舖、汽機車分期與借款、保險經紀、貸款代辦	到達網頁要揭露實際地址與相關費用；個人信貸要揭露還款期限、最高年利率與總費用試算；在台灣宣傳金融服務需通過金融服務驗證
保健和藥品（受限）	藥局、保健食品店	部分內容一律不得宣傳，其他須取得 Google 認證並只能指定核准地區；台灣的網路藥局須向衛生福利部登記立案，且不得在廣告、到達網頁與關鍵字宣傳處方藥
其他受限業務	代辦簽證或證件的旅行社、售票的展演空間、鎖匠	政府文件與官方服務、活動票券銷售需要認證；鎖匠的限制目前只列在部分國家，台灣不在官方列出的限制地區
色情內容（受限）	情趣用品店	只能在有限情況下顯示，廣告不得以未成年人為目標
不實陳述（所有行業）	美容、健身、補習、維修、裝修等所有服務	不能宣稱沒有的執照或資格、不能隱藏費用、廣告優惠要在到達網頁找得到、不能把不太可能的結果說成常態

醫療院所不在本文範圍：Google 的保健和藥品政策對醫療保健內容設有限制，台灣的醫療法另對醫療廣告有專門規定（例如第 84 條規定非醫療機構或醫師不得為醫療廣告），投放前應另行確認。

酒精飲料：餐酒館與酒類專賣店

依〈酒精飲料〉政策，Google 允許在政策列出的國家宣傳酒精飲料、品牌資訊、調酒材料與釀酒器材，台灣在允許地區清單中。所有酒類廣告都要符合以下要求：

• 不鼓勵不負責任的飲酒：不得誤導酒的性質與濃度、過度強調高酒精濃度、暗示酒精能提升身心能力或帶來社交成功；不得鼓勵過量飲酒；不得暗示酒精有健康效益。
• 不吸引未成年人：不得以未達當地法定購酒年齡者為目標，避免使用主要吸引未成年人的主題、圖示、角色。
• 遵守當地法律：廣告必須遵守放送地區的法律、產業規範與執照要求，包括提供必要的警語。台灣法規要求的警語內容，請以主管機關規定為準。
• 到達網頁：酒精濃度 0.5% 以上的發酵飲料，到達網頁要標示酒精濃度。

放送面也有限制：酒類廣告可以出現在 Google 搜尋與搜尋聯播網，但不會向開啟安全搜尋功能的使用者顯示；部分廣告格式（例如動態搜尋廣告）不允許酒類廣告。如果廣告活動只指定不在清單內的地區，廣告會遭到拒登；同時指定允許與不允許的地區，則標示為「符合資格（有限制）」，只在允許地區放送。餐飲業整體的搜尋與商家檔案經營重點，可以搭配餐飲產業方案一起看。

危險產品：菸品、煙火與刀具

〈危險產品或服務〉屬於禁止宣傳的內容。跟在地店家最相關的是：

項目	政策內容	店家怎麼做
菸草	不允許宣傳菸草或含菸草的產品、菸草產品的組成零件、直接促進吸菸的產品或服務，以及模擬吸菸的產品	菸酒行的廣告與到達網頁不要放菸品；只推政策允許的商品
爆裂物	不允許宣傳設計用來爆炸、可能對附近人員或財物造成損害的產品	鞭炮煙火不適合用 Google Ads 宣傳
其他武器	不允許宣傳設計或以現代用途宣傳為可在運動、防身或格鬥中傷害對手的刀具或產品	五金行、刀具店避免以防身、格鬥為訴求

官方說明，違反這項政策不會在未經警告的情況下立即停權，停權前至少 7 天會發出警告。

賭博和遊戲：彩券行、麻將館與抽獎活動

依〈賭博和遊戲〉政策，賭博廣告只能指定核准的國家、到達網頁要顯示負責任賭博的資訊，且不得以未成年人為目標。跟台灣有關的條文有三項：

• 實體賭博：政策允許在合法地區宣傳實體賭博場所，但在禁止宣傳實體賭博的地區不允許，台灣列在這份地區範例中。
• 線上賭博：台灣僅允許政府核准的單位宣傳公營或官方主辦的彩券，且須取得 Google 認證。
• 麻將：Google 不允許在亞太地區宣傳涉及金錢交換的麻將。

同一頁也寫明，零售業者與服務業者為推廣自家商品或服務而舉辦的贈獎促銷，不在這項政策的範圍內。所以一般店家辦「消費滿額抽獎」不是賭博廣告，但活動辦法、贈品內容仍要在到達網頁寫清楚，避免違反不實陳述政策。

金融商品和服務：當舖、汽車分期與保險

〈金融商品和服務〉政策中的「金融商品和服務」，指與金錢管理或投資相關的產品與服務，包括個人化諮詢與顧問服務。在地店家要注意的規定：

規定	內容	適用的在地情境
揭露	提供實際地址、相關費用，以及聲稱合作關係時的第三方認證連結；揭露資訊不能藏在滑鼠懸停或其他分頁，必須直接可見	所有金融相關服務
個人信貸	官方例子包含當舖、產權貸款、預借現金；廣告只能宣傳全額還款期至少 61 天的個人信貸，到達網頁要醒目揭露最短與最長還款期限、最高年利率、貸款總費用試算	當舖、汽機車借款
金融服務驗證	部分地區要求通過 Google 的金融服務驗證，須分別為每個地區驗證；官方地區清單包含台灣	保險經紀、貸款代辦；推廣汽車租賃、融資、保險的汽車業者被列為可能需要驗證的「非金融服務廣告主」

汽車業者要特別注意最後一列：官方把「推廣汽車租賃、融資和保險的汽車廣告主」列為非金融服務廣告主的例子，代表車行廣告如果主打分期、貸款，就可能需要驗證。汽機車產業整體的經營重點，可以參考汽機車保養產業方案。

不實陳述：所有行業都要看的政策

〈不實陳述〉是在地店家最容易不小心踩到的政策，因為它跟行業無關，而跟你怎麼寫廣告與到達網頁有關：

政策項目	官方說明的禁止事項	在地店家的常見寫法風險
不可接受的商業行為	假裝獲得其他品牌、機構或政府支持；提供沒有的產品或服務，包括沒有必要的執照或資格	寫「政府認證」「官方指定」卻沒有實據；宣稱可做需要證照的工程卻沒有證照
不誠實的定價做法	未清楚揭露付款模式或全部費用；讓人對價格產生錯誤印象	廣告寫起價，現場才說要加很多費用
不可靠的聲明	把不太可能發生的結果說成使用者可預期的結果	寫「一次見效」「保證上榜」「保證瘦幾公斤」
無法取得的優惠	廣告承諾的產品、服務或優惠在到達網頁找不到	廣告寫首次體驗價，點進去是首頁沒有寫
誤導性的廣告設計	廣告與到達網頁不一致、不清楚標示為廣告等	廣告文案與到達頁講的是不同服務

官方說明「不可接受的商業行為」屬於嚴重違規，一經發現帳戶會直接停權、不會事先警告。所以「沒有的不要寫」是最基本的原則。廣告承諾與到達頁的對應，也可以用高單價服務的篩選型文案與到達頁的做法檢查。

其他受限業務：代辦、售票與地方服務

〈其他受限業務〉列出一些容易被濫用的業務類型，跟在地店家有關的有：

• 政府文件和官方服務：只有經過認證的政府單位與授權提供者，才能宣傳直接取得特定政府文件與服務；民間業者的到達網頁要清楚揭露自己是私人單位、與政府無關，若收取的費用高於政府管道，要揭露並提供官方網站連結。代辦護照、簽證的業者要特別注意。
• 活動票券銷售：宣傳現場活動的票券銷售，須先取得 Google 的資格確認。
• 地方服務：依〈其他受限業務：地方服務〉，美國、加拿大的鎖匠（美國另含車庫門維修）需要進階驗證，西班牙、荷蘭、德國、瑞典、比利時的鎖匠廣告不能放送，荷蘭的水電工廣告也不能放送；其他國家的地方服務廣告可以在限制地區以外放送。台灣不在官方列出的限制地區。

關鍵字也會被審查

政策不只看廣告文字。以保健和藥品政策為例，台灣網路藥局的條件就寫明不得在「廣告、到達網頁和關鍵字」中宣傳處方藥。設定關鍵字時，避免使用受限或禁止的品項名稱，並用排除關鍵字把不想觸發的搜尋擋掉，做法見關鍵字比對類型與排除關鍵字怎麼用。〈法律要求〉也提醒，除了 Google 政策，你還要遵守廣告指定地區的當地法律，研究並遵守當地法規是廣告主自己的責任。

投放前自我檢查清單

檢查項目	怎麼判斷
你的主力商品是否屬於禁止宣傳的內容	菸草、模擬吸菸產品、爆裂物、以傷人為訴求的武器：不要投
是否屬於受限內容	酒類、賭博、金融、保健、色情：先讀該政策全文與台灣相關規定
是否需要 Google 認證或驗證	賭博、保健特定項目、金融服務（台灣需驗證）、政府文件、活動票券
到達網頁是否揭露必要資訊	實際地址、費用、加價條件、活動辦法；金融業另含還款期限與年利率
廣告文字是否有做不到的承諾	「保證」「一次見效」「官方指定」等字眼刪掉，除非有實據
關鍵字是否含受限品項	檢查關鍵字清單，補上排除關鍵字
指定地區是否正確	受限內容只能指定允許地區；同時指定多地區時留意「符合資格（有限制）」
是否符合當地法律	Google 政策之外，台灣法規對你的行業廣告若另有規定，先確認主管機關的要求

第一次開戶的店家，政策檢查可以跟預設值檢查一起做，順序見第一次開 Google Ads 帳戶的預設設定檢查表；廣告通過審查、開始放送後，記得設定來電、表單與 LINE 點擊的轉換追蹤，才看得出廣告有沒有帶來詢問。如果你的行業廣告限制多，也可以先評估地圖上的曝光方式：地圖廣告與搜尋廣告都是由同一套廣告活動放送，同樣要遵守廣告政策，兩者的差別見地圖廣告與搜尋廣告比較。不論有沒有投廣告，商家檔案的資料完整度都是在地搜尋的基本盤，商家檔案本身則適用 Google 的商家資訊規範。

廣告被拒登了怎麼辦

1. 看拒登原因：Google 會就處分說明原因，先確認是哪一項政策。
2. 對照政策全文：中文版不清楚時，切換英文版確認，英文版是執行依據。
3. 修改廣告或到達網頁：移除違規內容、補上揭露資訊，或改用其他符合規定的到達網頁。
4. 需要認證的先申請：賭博、保健、金融服務等類別，沒有認證修改文字也無法放送。
5. 確認沒有違規再申訴：如果你認為判定有誤，可以從帳戶提出申訴；不要用改寫字詞的方式試圖規避審查，「濫用廣告聯播網」政策禁止規避審查程序的做法。

需要協助的時候

受限行業投廣告，最花時間的通常不是設定，而是先確認哪些商品能推、到達網頁要補哪些資訊。如果你想在投放前請人一起檢查，可以參考捷萊的Google 地圖＋搜尋廣告方案；我們會先看你的主力商品、到達網頁與關鍵字是否有政策風險，再討論投放方式。政策審查結果由 Google 決定，任何人都無法保證廣告一定通過，但先把政策條文對過一次，可以避免帳戶因為嚴重違規而停權。