- 2027 年的放假日以行政院人事行政總處公布的「116 年政府行政機關辦公日曆表」為準：春節連假 2 月 4 日至 10 日共 7 天，兒童節及清明節 4 月 3 日至 6 日共 4 天，其餘多為 3 天連假。
- 民間企業的放假依勞動部規定、學校行事曆由各主管教育行政機關訂定，排檔期時要另外確認自己顧客的作息。
- 大檔期建議提前 8 週規劃：先定主題與優惠，再依序準備商家檔案特殊營業時間與貼文、LINE 優惠券與群發、廣告與社群內容。
- LINE 優惠券儲存後只能複製、不能編輯或刪除；商家檔案的優惠貼文必須填日期和時間，設定前要把檔期確定。
母親節前一週才想到要做活動，結果優惠券來不及設、LINE 群發撞上別人的檔期、Google 地圖上的營業時間還是平常的版本——這是很多店家每年都會重演的情況。節日與旺季的日期其實一年前就確定了，差別只在有沒有提早排進行事曆。這篇依行政院人事行政總處公布的 116 年（2027 年）政府行政機關辦公日曆表整理全年連假與節日，對照幾種常見產業的檔期，最後附一份從活動前 8 週到活動後的倒數清單，可以直接印出來貼在櫃台。
日期說明：本文的國定假日、補假與連假日期，以人事總處 2026 年公告的 116 年辦公日曆表為準（2026 年 10 月查詢官方頁面）。辦公日曆表只適用於政府行政機關；民間企業人員的放假依勞動部規定，各級學校行事曆由各該主管教育行政機關訂定。表中標示「農曆」的節日，只有在日曆表直接印出該農曆日期時才寫出西曆日期。
2027 年連假一覽
先看最影響來客的連續假期。依 116 年辦公日曆表，放假日逢星期六於前一個上班日補假、逢星期日於次一個上班日補假，整理如下：
| 連假 | 日期 | 天數 | 說明 |
|---|---|---|---|
| 開國紀念日 | 1/1（五）～1/3（日） | 3 天 | 元旦逢星期五 |
| 農曆春節 | 2/4（四）～2/10（三） | 7 天 | 除夕 2/5；初一、初二逢週末，於 2/9、2/10 補假 |
| 和平紀念日 | 2/27（六）～3/1（一） | 3 天 | 2/28 逢星期日，3/1 補假 |
| 兒童節及清明節 | 4/3（六）～4/6（二） | 4 天 | 兒童節逢星期日，於清明節次日 4/6 補假 |
| 勞動節 | 4/30（五）～5/2（日） | 3 天 | 5/1 逢星期六，4/30 補假 |
| 國慶日 | 10/9（六）～10/11（一） | 3 天 | 10/10 逢星期日，10/11 補假 |
| 臺灣光復暨金門古寧頭大捷紀念日 | 10/23（六）～10/25（一） | 3 天 | 10/25 逢星期一 |
| 行憲紀念日 | 12/24（五）～12/26（日） | 3 天 | 12/25 逢星期六，12/24 補假 |
| 2028 年開國紀念日 | 12/31（五）～2028/1/2（日） | 3 天 | 2028/1/1 逢星期六，於 2027/12/31 補假 |
不是連假的單日放假還有：端午節 6/9（三）、中秋節 9/15（三）、教師節 9/28（二）。單日假期對旅遊型生意影響較小，但對餐飲、零售的平日來客會有明顯不同，營業時間一樣要確認。
12 個月行銷年曆
下表把每個月的節日、常見檔期與「最晚什麼時候要開始準備」排在一起。「常見檔期」是店家普遍會做活動的時間點，不代表每個產業都適合，請依自己顧客的作息挑選。
| 月份 | 節日與假期（2027） | 常見檔期 | 這個月要準備的下一檔 |
|---|---|---|---|
| 1 月 | 元旦連假 1/1～1/3；小寒 1/5、大寒 1/20 | 新年、尾牙聚餐、年前採買與整理 | 春節檔期最後衝刺；2/14 西洋情人節、元宵的素材 |
| 2 月 | 春節連假 2/4～2/10（除夕 2/5）；2/14 西洋情人節（星期日）；元宵節 2/20（六，日曆表標示正月十五）；和平紀念日連假 2/27 起 | 年節禮盒、春節營業公告、開工、春酒 | 兒童節及清明連假、春季新品 |
| 3 月 | 和平紀念日補假 3/1；婦女節 3/8；植樹節 3/12 | 春季換季、開學後的課程報名 | 4 月連假、5 月母親節（提前 8 週） |
| 4 月 | 兒童節及清明節連假 4/3～4/6；勞動節補假 4/30 | 親子活動、連假出遊、掃墓返鄉 | 母親節最後準備；端午檔期 |
| 5 月 | 勞動節連假至 5/2；母親節 5/9（5 月第二個星期日） | 母親節聚餐、禮品、美容與按摩體驗 | 端午、暑假檔期與暑期班招生 |
| 6 月 | 端午節 6/9（三） | 端午禮盒、畢業季、暑假前預約 | 暑假住宿、暑期課程、8/8 父親節 |
| 7 月 | 暑假期間（學校行事曆依各主管機關） | 暑期旅遊、親子課程、夏季新品 | 父親節、七夕（農曆 7 月 7 日，8 月上旬） |
| 8 月 | 父親節 8/8（日）；七夕（農曆 7 月 7 日）；中元節 8/16（一，日曆表標示七月十五） | 父親節、七夕、中元普渡採買、開學前準備 | 中秋與教師節；秋季招生 |
| 9 月 | 中秋節 9/15（三）；教師節 9/28（二） | 中秋禮盒與聚餐、開學、秋季新品 | 10 月兩個連假；年底檔期（提前 8 週） |
| 10 月 | 國慶日連假 10/9～10/11；光復節連假 10/23～10/25；重陽節（農曆 9 月 9 日，10 月上旬） | 秋季出遊、連假住宿 | 11 月購物檔期、尾牙與聖誕預訂 |
| 11 月 | 國父誕辰紀念日 11/12（不放假）；11/11 購物節（星期四） | 線上購物檔期、年終採購、尾牙訂位開跑 | 聖誕、跨年、2028 春節（提前 8 週以上） |
| 12 月 | 冬至 12/22（三）；行憲紀念日連假 12/24～12/26（12/25 聖誕節）；12/31 補假起跨年連假 | 聖誕、跨年、尾牙、年終回饋 | 新年度計畫；2028 年春節檔期 |
11/11 購物節、2/14 西洋情人節、聖誕節不是國定假日，日期不會補假；母親節、父親節是日曆表列出的節日，但本身不放假。這些日子的來客型態跟連假完全不同，活動設計要分開想。
依產業看：哪幾檔最重要
同一份年曆，不同產業的重點完全不同。以下是常見的取捨方式，實際仍要用自己過去的來客紀錄或行銷月報對照：
| 產業 | 值得提早排的檔期 | 準備重點 |
|---|---|---|
| 餐飲 | 春節、母親節、中秋、尾牙與聖誕跨年 | 訂位開放時間、包廂與套餐公告、連假營業時間 |
| 零售、伴手禮 | 年節、母親節、父親節、中秋、11/11、聖誕 | 禮盒預購期、庫存、商家檔案產品與優惠貼文，詳見零售業的地圖與 LINE 經營 |
| 民宿旅宿 | 每個 3 天以上連假、暑假、春節 | 連假房價與訂房規則提早公告，詳見民宿旅宿的在地行銷方案 |
| 補習才藝 | 寒假、暑假前的招生期、開學前後 | 試聽與報名截止日，依所在縣市學校行事曆排期，詳見補習才藝的招生行銷 |
| 美業、按摩養生 | 年前、母親節、連假前 | 預約開放時間、禮券與檔期優惠 |
| 到府服務、生活服務 | 年前大掃除、換季 | 服務區域與可預約時段、報價方式 |
倒數清單：每一檔活動的準備順序
不管哪個檔期，準備工作都可以用同一份倒數清單。以下以活動開始日為 D 日，大檔期從 D－8 週開始，小檔期可以從 D－4 週開始、把前兩格合併。
| 時間 | 要做的事 | 負責／工具 |
|---|---|---|
| D－8 週 | 決定主題、優惠內容、活動期間；確認連假營業與人力排班；列出要用的管道（商家檔案、LINE、社群、廣告） | 老闆、店長 |
| D－6 週 | 拍攝產品或環境相片；寫好活動文案（一個主訊息、三種長短版本）；預購或訂位型活動先開放登記 | 小編、設計 |
| D－4 週 | 廣告字組與文案準備好，設定廣告時段與預算；社群預告排程；官網或活動頁更新 | 廣告、網站 |
| D－3 週 | 建立 LINE 優惠券（儲存前確認名稱、有效期間、使用次數，儲存後無法編輯）；圖文選單換成檔期版 | LINE 後台 |
| D－2 週 | Google 商家檔案設定特殊營業時間；發布活動或優惠貼文（優惠貼文必須填日期和時間） | 商家檔案 |
| D－1 週 | LINE 第一波群發（預告）；社群正式公告；店內海報與 QR Code 就位；員工說明活動規則 | 全員 |
| D 日 | LINE 第二波群發（開跑提醒）；確認廣告正常放送；現場拍照留存 | 店長、小編 |
| 活動期間 | 每 2～3 天看一次廣告點擊與預算消耗、LINE 優惠券開啟與使用人數；回覆評論與訊息 | 店長 |
| D＋1 週 | 結算：營收、來客、優惠券使用人數、LINE 封鎖數變化；換回平常的圖文選單與營業時間 | 店長 |
| D＋2 週 | 寫下這次檔期的檢討，放進明年同一個月的行事曆 | 老闆 |
各管道的設定細節
Google 商家檔案：特殊營業時間與貼文
依 Google 商家檔案說明中心，特殊營業時間可以用在節日、特殊活動等情況，設定後一般營業時間不會改變；暫時停業 6 天以內也可以用特殊營業時間處理，連續停業 7 天以上或停業期限未定，則應改為標示暫停營業。官方也建議即使國定假日照常營業，仍要確認假日期間的營業時間。設定路徑是「編輯商家檔案」→「營業時間」→「特殊營業時間」。春節前後顧客最常搜尋「有沒有開」，這一步請務必在 D－2 週完成。
商家檔案貼文分為最新動態、優惠、活動三種。優惠貼文必須包含標題、日期和時間；活動貼文可以填開始與結束的日期時間，未提供時系統會把活動時間設為當天 24 小時。沒有指定日期範圍的貼文，系統預設會封存發布超過 6 個月的貼文。各種貼文的用法見商家檔案貼文與產品功能。
LINE 官方帳號：優惠券與群發
LINE 優惠券的領取條件有無條件、抽獎、好友介紹三種，可設定有效期間、使用次數等欄位。操作手冊特別提醒：按下「儲存」後，優惠券只能複製，不能編輯或刪除，所以日期與條件一定要在 D－3 週前確定。好友介紹型優惠券的被介紹者必須是從未加入過該帳號的好友，適合拿來在旺季前擴大好友數。優惠券、集點卡怎麼設計回訪流程，見LINE 集點卡與優惠券設定。
群發方面，旺季前後是封鎖風險最高的時候。同一檔活動建議最多兩波（預告、開跑），而且優先發給相關的人，例如去年同檔期領過優惠券的好友。
Google 廣告：時段與預算
Google Ads 的廣告時段可以指定一週內的某幾天或一天內的特定時段顯示廣告，也能依日期與時段調整出價。旺季廣告最常見的問題是「開太晚」：連假當天才開，搜尋的人已經在前幾天訂好了。訂位、訂房、預購型的生意，廣告最好在 D－4 週就開始放送，並把預算集中在顧客做決定的那幾週。地圖廣告的方案與設定方式，見Google 地圖廣告方案。
社群：素材提早拍
社群貼文最花時間的是素材。檔期相片如果等到 D－1 週才拍，往往只能用去年的舊圖。D－6 週拍好一批，社群、商家檔案、LINE、廣告共用同一組素材，風格也比較一致。Instagram 的經營方式可以參考在地店家的 Instagram 經營。
節日優惠不要跟評論綁在一起。Google 地圖使用者生成內容政策禁止以金錢、折扣、免費商品或服務等利益誘使消費者發布評論。「留五星評論送飲料」這類活動可能導致評論被移除，商家檔案也可能受到限制。優惠可以換「加 LINE 好友」或「下次回訪」，但不能換評論。
把年曆變成自己的行事曆
- 把本文的連假表與 12 個月年曆抄進店裡的共用行事曆（紙本或手機都可以）。
- 從中挑出 3～5 檔「今年一定要做」的檔期，在每一檔的 D－8 週放一個提醒。
- 每一檔結束後兩週內寫檢討：做了什麼、花了多少、帶來多少來客，放進明年同月份。
- 確認寒暑假日期：補習才藝、親子相關生意，以所在縣市與學校公告的行事曆為準。
- 每年秋天人事總處公告下一年度辦公日曆表後，更新明年的連假表。
需要協助的時候
檔期行銷的難處不在想點子，而在每個管道都要在對的時間設定好。如果你想把社群、LINE 與商家檔案的檔期內容交給專人處理，可以參考捷萊的社群經營服務；旺季要加強曝光，則可以從地圖＋搜尋廣告方案開始，我們會先跟你一起排出全年的檔期，再決定哪幾檔值得投入預算。
常見問題
2027 年春節連假是哪幾天？
依行政院人事行政總處公布的 116 年政府行政機關辦公日曆表，2027 年春節連假為 2 月 4 日（星期四）至 2 月 10 日（星期三），共 7 天；除夕是 2 月 5 日，農曆初一是 2 月 6 日。民間企業的放假依勞動部規定辦理。
節日檔期要提前多久開始準備？
沒有官方規定，本文建議大檔期（春節、母親節、中秋、年底）提前 8 週規劃主題與優惠，4 週前備好廣告與社群素材，2 週前設定商家檔案特殊營業時間與 LINE 優惠券，1 週前發出第一波預告。小檔期可以縮短成 4 週。
連假要不要在 Google 商家檔案設定特殊營業時間？
要。Google 商家檔案說明中心建議，即使國定假日營業時間與平常相同，也要確認假日期間的營業時間，讓顧客看到正確資訊。特殊營業時間不會改變一般營業時間，暫時停業 6 天以內也可以用它設定。
補習班招生檔期要看哪一份行事曆？
各級學校的學年度行事曆由各該主管教育行政機關訂定，寒暑假日期以所在縣市與學校公告為準，不能只看人事總處的辦公日曆表。
節日活動可以用「留五星評論送折扣」來衝評論嗎？
不行。Google 地圖使用者生成內容政策禁止以金錢、折扣、免費商品或服務等利益誘使消費者發布評論。節日優惠可以用來吸引 LINE 加好友或回訪，但不能跟評論綁在一起。
