按摩、足體、養生館下 Google 廣告：拒登用語、夜間時段與地區設定

足體養生館的尖峰幾乎都在晚上：八點以後下班的上班族、逛完夜市的遊客、凌晨收工的服務業。老闆想下 Google 廣告，最常卡在兩件事：一是不知道哪些字會被拒登，「舒緩痠痛」「調理體質」到底能不能寫；二是廣告預設全天跑，白天沒什麼人預約卻一直花錢，晚上要預約的人反而看不到。這篇只寫按摩養生廣告特有的部分：Google 廣告政策與台灣醫療法對文案的要求、文案不要寫與可以寫的對照、跨夜廣告時段、地區半徑，以及以預約為準的轉換與預算試算。受限行業的政策總論在哪些行業投 Google 廣告會受限，地區選項與電話素材資源的通用做法在到府服務的 Google 廣告設定，商家檔案的類別與服務名稱寫法在按摩、養生館商家檔案的合規寫法，這裡不重複。

先看規則：廣告文案要過兩關

按摩養生館的廣告要同時符合 Google 的廣告政策與台灣法規。Google〈法律要求〉寫明，除了遵守 Google Ads 政策，廣告主還須確保廣告符合指定區域當地所有的法律和法規，並自行瞭解這些規定；在某些情況下違反當地法律屬於嚴重違規，會導致帳戶停權。所以「Google 沒拒登」不代表沒問題，反過來也一樣。

〈不實陳述〉政策另有幾條，跟按摩店的優惠與價格特別有關：標價不實手法禁止未清楚揭露使用者需承擔的所有費用，或用會讓人對價格產生錯誤印象的定價方式；所述優惠不存在禁止廣告寫的服務或優惠在到達網頁找不到；誘餌式點擊廣告不允許利用疾病等不愉快的人生大事引發恐懼，迫使觀眾立即行動。廣告寫「全身按摩 ○○○ 元起」，到達網頁就要看得到這個價格、適用的時長，以及夜間、包廂、精油等會加價的項目。

文案對照：不要寫 → 可以寫

依〈關於回應式搜尋廣告〉，每則回應式搜尋廣告最多可輸入 15 則標題與 4 段說明，標題上限 30 個半形字元、說明上限 90 個半形字元，中文每個字算 2 個半形字元，也就是標題大約 15 個中文字、說明大約 45 個中文字。系統會自動組合不同的標題與說明顯示，所以每一則標題都要能單獨成立，也要跟任何一則說明拼在一起都不出問題。

關鍵字與排除關鍵字

文案寫得再小心，關鍵字買了「五十肩」「坐骨神經痛」，進來的就是在找醫療處置的人，你的到達網頁也不該回答那些問題。關鍵字以「手技＋地區」「手技＋附近」「手技＋時段」為主，例如「腳底按摩 板橋」「全身按摩 附近」「按摩 營業到半夜」。排除關鍵字可以從下面幾類開始，再依搜尋字詞報表增減（示意）：

比對類型與排除關鍵字的規則，見Google 關鍵字比對類型。被拒登時要先看原因、照政策修改或申訴，不要用改寫字詞的方式試圖規避審查，處理步驟見哪些行業投 Google 廣告會受限的最後一節。

夜間時段：跨夜要拆兩天設

依〈廣告時段簡介〉與〈設定廣告時段〉，Google Ads 廣告活動預設為「全天候」顯示廣告；你可以指定一天內的特定時段或一週內的某幾天顯示，也可以針對特定日期和時段調整出價。按摩養生館設定時要注意四條官方規則：

1. 每天最多 6 個時段。帳戶中的每個廣告活動，每天最多可以設定 6 個廣告時段。
2. 沒涵蓋的時段就不顯示。設定廣告時段後，廣告只會在指定時段內顯示，所以要把所有想顯示的日期和時段都加進去。
3. 跨夜要分兩天設定。官方範例：要在星期一晚上 11 點到星期二上午 7 點放送，星期一設 23:00 到 0:00，星期二設 0:00 到 7:00。
4. 依帳戶時區運作。廣告時段會依據帳戶時區設定，開帳戶時確認時區是台灣時間。

時段排法示意：營業 11:00 到凌晨 2:00、最後收客 1:00

這樣每天用 4 個時段，在 6 個的上限內。出價調整的幅度不要一開始就設很大，先跑兩到四週，在「廣告時段」頁按「星期幾和時段」看哪些時段真的有預約，再調整。最後收客時間前要留一點餘裕：顧客看到廣告、打電話、走過來需要時間，凌晨一點才看到廣告的人，多半已經來不及。

公休日關廣告，月花費不會自動變少

〈Google Ads 廣告時段的預算使用速度異動〉說明，自 2026 年 6 月 1 日起，用廣告時段在一週中的特定日期停止放送，每月支出上限仍是平均每日預算的 30.4 倍，Google 會調整預算使用速度盡量達到這個金額；單日支付的費用不會超過平均每日預算的 2 倍。關掉的日期一定不會放送，但其他日子會花得比較多。所以每週一公休、把週一廣告關掉的店，要控制月花費仍然是調平均每日預算：平均每日預算＝月預算 ÷ 30.4。

地區與半徑：依店的位置決定

依〈指定在特定地理區域刊登廣告〉，地區可以是國家、國家內的區域或特定地點的鄰近半徑；指定半徑必須至少 1 公里，指定的半徑或地區過於狹小時，廣告可能只會偶爾顯示，甚至完全不顯示。〈關於指定地理區域〉則說明，系統會依 IP 位址、裝置位置等判斷使用者的實際位置，也會從與位置相關的搜尋字詞、過往搜尋、在 Google 地圖上的搜尋等資料，判斷使用者感興趣的地點。按摩養生館依店的位置，可以這樣開始（數字都是示意）：

按摩不像到府服務有「去不了」的問題，範圍的判斷標準是顧客願意為一次按摩移動多遠。範圍太大，花錢在不會過來的人身上；太小，廣告可能很少出現。「所在地」與「所在地或興趣」的差別、改了之後怎麼觀察，已整理在到府服務的 Google 廣告設定；想讓廣告出現在地圖上，地圖廣告與搜尋廣告怎麼選，見地圖廣告與搜尋廣告怎麼選。

轉換：以「預約」為準，不是以點擊為準

按摩養生館的廣告目標是預約，不是網站流量。設定轉換前，先把顧客實際會用的預約管道列出來，每一種分開記錄：

來電、表單與 LINE 點擊的設定方式與限制，見Google 廣告轉換追蹤；電話素材資源的顯示時段設定，見到府服務的 Google 廣告設定的電話素材資源一節。夜間預約的放鳥比例通常值得另外看，預約後未到怎麼降低，見預約放鳥怎麼處理。

預算試算：從每月想多接幾個預約反推（示意）

下表數字全部是假設，只示範算法，請換成你自己的點擊費用與轉換率：

算出來的數字只是起點。按摩養生館最常被高估的是「點擊→預約」：到達網頁看不到今天的營業時間、看不到價格與加價規則、預約要填很多欄位，這個比例都會往下掉。先把文案、時段、地區與到達網頁做好，同樣的預算才能換到更多預約。完整的預算算法見小店廣告預算怎麼抓，也可以用廣告預算試算工具代入自己的數字。

上線前檢查表

按摩養生館在商家檔案、評論與 LINE 的整體經營重點，見按摩養生 Google 地圖與評論經營方案。

需要協助的時候

文案用語、跨夜時段、地區與轉換這幾塊，第一次設定通常要改好幾輪，上線後也要每週看搜尋字詞與時段報表。如果想交給專人處理，捷萊的Google 地圖＋搜尋廣告方案入門版為 NT$35,000（含廣告預算 25,000、服務費 10,000；字組 5 組、文案 3 組、走期約 1–2 個月），加強版 NT$80,000（含廣告預算 60,000、服務費 20,000）、專業版 NT$150,000（含廣告預算 120,000、服務費 30,000）。可以先把帳戶與店家狀況傳給我們，先看現況再回覆；廣告成效受點擊費用、競爭與預約流程影響，沒有人能保證接到幾個預約。