Google 地圖廣告費用怎麼算：點擊計費、預算設定與服務費拆解

「Google 地圖廣告一個月要花多少錢？」這個問題沒有固定答案，因為 Google 的廣告不是按月租位置，而是每一次點擊都經過競價，價格會隨關鍵字、地區、時段與競爭者變動。不過收費規則本身是公開的：怎麼算點擊、預算為什麼某天會多花、一個月最多扣多少，Google Ads 說明中心都寫得很清楚。這篇先把官方規則拆開講，再說明代操方案裡「廣告預算」與「服務費」的差別，最後用捷萊三個方案的實際拆分示範錢怎麼分配。

先搞清楚：地圖廣告是什麼

在 Google 地圖上搜尋「附近 洗車」「信義區 美甲」時，有時最前面會出現標示「贊助商廣告」的店家，或地圖上出現正方形的商家圖釘，這就是 Google 所說的地區廣告。根據 Google Ads 說明中心〈地區廣告簡介〉，地區廣告可能出現在幾個位置：

• Google 搜尋結果：使用者在 Google.com 搜尋你這類商家時，廣告可能出現在搜尋結果裡；展開的商家清單中也可能出現，並清楚標示為「贊助商廣告」。
• Google 地圖的搜尋結果：在地圖 App 或網頁搜尋時出現在結果清單中。
• 地圖上的正方形圖釘：顯示在商家所在位置。官方也提醒，圖釘與搜尋結果這兩種格式不一定會同時顯示。

要特別注意的是，「地圖廣告」並不是一種單獨的廣告活動類型。官方說明寫的是：最高成效廣告活動和搜尋廣告活動均可放送地區廣告，前提是在帳戶或廣告活動層級連結地點素材資源，而有實體店面的商家，Google 建議把 Google 商家檔案連結到 Google Ads 帳戶。〈地點素材資源簡介〉也提到，地點資訊直接取自 Google 地圖與商家檔案，地點必須通過完整性驗證程序才能顯示，標示為暫停營業或永久歇業的地點也不會出現在廣告中。換句話說，商家檔案沒有整理好，地圖廣告就很難順利上線。商家檔案還沒處理好的話，可以先看Google 商家檔案申請與驗證步驟。

兩種廣告活動在出現位置、適合的目標上有差異，細節整理在地圖廣告 vs 搜尋廣告：在地店家怎麼選。

收費方式：什麼行為會被收費

〈地區廣告簡介〉明確寫出，地區廣告的收費方式取決於廣告活動設定。以搜尋廣告活動或最高成效廣告活動放送時，下列行為會依標準單次點擊出價計費：

使用者的動作	是否收費
點廣告標題或網站連結，前往你指定的網頁	收費（一次點擊）
點廣告標題，開啟你的 Google 商家檔案	收費（一次點擊）
點「地圖」功能開啟行車路線	收費（一次點擊）
點動作按鈕，例如「致電」「路線」「網站」	收費（一次點擊）
點地圖圖釘	收費（一次點擊）
只滑動媒體輪轉介面，或點媒體素材後沒有前往到達網頁或商家檔案	不收費

官方另外說明：即使使用者點了上面好幾個項目，系統也只會收取一種點擊類型的費用。例如顧客先點圖釘看資訊，再按「路線」，不會被算成兩次。

一次點擊多少錢：出價與競價

按點擊計費，下一個問題就是「一次點擊多少錢」。Google Ads 說明中心〈單次點擊出價：定義〉有兩個關鍵概念：

• 最高單次點擊出價：你願意為一次點擊支付的最高金額。實際支付的費用通常會低於、有時甚至遠低於這個金額，而且不會超過你設定的最高出價（使用出價調整或自動出價時，運作方式會有所不同）。
• 實際單次點擊出價：每一次點擊最後真正付的金額。

實際價格由競價決定。〈關於廣告評級〉說明，Google 會依「廣告評級」決定廣告有沒有資格顯示、以及排在哪個位置。廣告評級大致考量六項：

因素	店家可以怎麼做
出價	依可接受的點擊成本設定，不必一開始就喊高
廣告與到達網頁品質	文案跟關鍵字要對得上，到達網頁要清楚寫出服務與聯絡方式
廣告評級門檻	品質太差的廣告即使出價高也不會顯示
競價的競爭情形	同區同業越多，越難用低價取得前面位置
搜尋情境	搜尋字詞、地點、裝置、時間都會影響
素材資源與廣告格式的預期影響	補上地點、電話、網站連結等素材資源

所以出價最高的人不一定排第一。Google 在〈關於搜尋廣告活動的品質分數〉也提供 1 到 10 分的「品質分數」，由預期點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗三項組成，可以拿來診斷廣告哪裡需要改。官方特別註明品質分數本身不會直接用在競價，是診斷工具。實務上的意思是：文案寫得對題、到達網頁好用，同樣的預算比較可能換到更多點擊。到達網頁該怎麼準備，可以參考投放廣告用的店家一頁式網站。

每日預算為什麼某天會多花？30.4 倍規則

很多店家第一次投放會嚇一跳：明明每日預算設 500 元，某天卻花了 800 多元。這是 Google Ads 的正常機制，寫在〈超量放送和平均每日預算簡介〉：

• 單日最多兩倍：廣告活動的單日實際支出最多可能達到平均每日預算的兩倍，用來因應流量的波動。搜尋量高的日子多花一點，搜尋量低的日子就少花。
• 每月上限 30.4 倍：月底時，支出不會超過平均每日預算的 30.4 倍（30.4 是一個月的平均天數）。
• 收費不超過上限：放送的費用可能超過每日或每月支出上限，但實際向你收取的費用不會超過上限。

〈廣告時段簡介〉也補充：使用廣告時段設定時，無論當月放送幾天，系統都會以平均每日預算的 30.4 倍做為每月支出目標。也就是說，如果你只在週一到週五投放，每月目標仍是以 30.4 倍計算，放送的日子平均會花得比較多。

用月預算反推每日預算（試算）

所以設定預算時，比較好用的思路是「先決定一個月願意花多少，再除以 30.4」：

每月願意投入的廣告費（試算）	平均每日預算 ≈ 月預算 ÷ 30.4	單日最多可能支出（× 2）
NT$10,000	約 NT$329	約 NT$658
NT$15,000	約 NT$493	約 NT$987
NT$25,000	約 NT$822	約 NT$1,645

上表只是算式換算，不代表任何成效。月中如果調整預算或暫停廣告活動，當月實際花費也會跟著變動。想用客單價和轉換率倒推「應該投多少」，算法寫在小店廣告預算怎麼抓。

廣告預算 vs 代操服務費：兩筆錢不一樣

找代操公司報價時，最容易混淆的是「我付的錢有多少真的拿去買廣告」。一般會分成兩部分：

項目	是什麼	會不會隨點擊變動
廣告預算（廣告費）	實際用於 Google 廣告點擊的費用，依上面的競價與預算規則消耗	會，點擊越多消耗越快，預算用完廣告就停
服務費	設定與管理的工作費用：關鍵字規劃、文案撰寫、廣告活動與素材資源設定、成效檢查與調整	不會，依方案固定

比較報價時，可以先問清楚三件事：總金額中廣告預算與服務費各多少、預算預計在多長的走期內用完、交付哪些內容（例如幾組關鍵字、幾組文案）。只看總價會很難比較，因為同樣的總金額，廣告預算占比可能差很多。

捷萊方案的錢怎麼分配

捷萊的地圖＋搜尋廣告方案把廣告預算與服務費分開列出，三個方案如下：

方案	總金額	廣告預算	服務費	字組／文案	走期
入門版	NT$35,000	NT$25,000	NT$10,000	字組 5 組、文案 3 組	約 1–2 個月
加強版	NT$80,000	NT$60,000	NT$20,000	字組 10 組、文案 5 組	約 2–5 個月
專業版	NT$150,000	NT$120,000	NT$30,000	字組 15 組、文案 8 組	約 3–6 個月

換算成每日預算（試算）

用前面的 30.4 倍規則，可以大致換算走期內的平均每日預算。以入門版 25,000 元廣告預算為例：若走期 1 個月，平均每日約 25,000 ÷ 30.4 ≈ 822 元；若拉長到 2 個月，每月 12,500 元，平均每日約 411 元。加強版 60,000 元若走期 5 個月，每月 12,000 元，平均每日約 395 元；專業版 120,000 元若走期 6 個月，每月 20,000 元，平均每日約 658 元。

走期長短的取捨很實際：走期短，每天的預算比較集中，較快累積到足夠判斷的數據；走期長，每天曝光較少，但可以涵蓋更多週期，例如平日與假日、月初與月底。哪個比較適合，取決於你的店一天能接多少客人、旺季在什麼時候。

假設一次點擊的成本（僅為試算）

為了讓數字比較有感，這裡用假設的平均實際點擊費用來算 25,000 元大約能換多少點擊。以下數字不是任何地區或產業的實際行情，只是示範算法：

假設平均實際點擊費用	25,000 元約可換得的點擊數
假設 NT$15	約 1,666 次
假設 NT$30	約 833 次
假設 NT$60	約 416 次

點擊不等於客人。點擊之後有多少人真的來電、來店或留下詢問，還要看商家檔案的評論、相片、營業時間，以及到達網頁是否清楚。Google 商家檔案本身的經營也會影響這一步，地圖上的自然排名則與廣告是兩套機制，可以參考Google 地圖排名三要素。

投放前的費用檢查清單

項目	確認重點
商家檔案	已驗證、資料完整，並連結到 Google Ads 作為地點素材資源
廣告活動類型	搜尋廣告活動或最高成效廣告活動；若是商店目標專用最高成效廣告活動，地圖上是以千次曝光計費
每日預算	用「月預算 ÷ 30.4」設定，並接受單日可能花到兩倍
出價	先確認可接受的點擊成本，再決定出價策略
廣告時段	只在接得到電話、店有開的時段投放
報價拆分	廣告預算與服務費各多少、走期多長、交付哪些內容

如果你只需要單次的設定，捷萊也有「商家地圖廣告設定」服務（NT$6,000／式），說明在Google 商家檔案服務頁面。所有服務的價格可以在價格總表一次比較；想先討論預算該抓多少，可以透過聯絡表單告訴我們你的產業、地區與目標。