Google 合作夥伴徽章是什麼：選廣告代操時怎麼看、怎麼查證

找 Google 廣告代操時，很多業者的官網、提案簡報或名片上都會放一個「Google Partner」徽章。看到徽章，多數老闆的直覺是「這家有 Google 認證，應該比較可靠」。這個直覺對了一半：徽章確實代表這家公司達到 Google 設定的門檻，但它不是 Google 替你背書，也不保證你的廣告會有什麼結果。這篇只依 Google 官方說明，整理合作夥伴計畫的三個等級、取得徽章的條件、徽章代表與不代表什麼，以及你可以自己做的查證步驟，最後附一份不論有沒有徽章都該問的清單。

Google 合作夥伴計畫是什麼

依 Google Ads〈Google 合作夥伴計畫：成為合作夥伴〉頁面，這個計畫專為代表其他品牌或企業管理 Google Ads 帳戶的廣告代理商和第三方設計，在 60 多個國家／地區推行，加入計畫不需要付費。公司要用自己的 Google Ads 管理員帳戶申請加入。

計畫分成三個等級，只有後兩個等級可以使用徽章：

等級	怎麼取得	能否使用徽章	官方列出的部分權益
會員	用公司的 Google Ads 管理員帳戶申請加入計畫	不能	產品教育與認證、專屬帳戶建議
合作夥伴	加入計畫，並符合成效、支出、認證三類條件	可以使用「Google 合作夥伴」徽章	再加上促銷優惠、徽章、列名於合作夥伴目錄
菁英合作夥伴	符合合作夥伴條件，且成效在所在國家／地區的參加公司中名列前 3%（每年判定）	可以使用「菁英合作夥伴」徽章	再加上邀請制的主管級活動與專屬帳戶支援

要注意的是，這是一個給代操業者的計畫，評估的對象是公司與它的管理員帳戶，不是個別店家的廣告帳戶，也跟 Google 商家檔案代管、SEO 這類服務沒有直接關係。

取得徽章要符合哪些條件

以下依 Google Ads 說明中心〈如何成為 Google 合作夥伴或菁英合作夥伴〉整理（依 2026 年查詢的官方說明；門檻可能調整，以官方頁面為準，以官方最新版本為準）。三類條件都針對「用來註冊計畫的 Google Ads 管理員帳戶」，系統每天檢查：

條件類別	官方門檻	對你的意義
成效	管理員帳戶的最佳化分數須達 70% 以上；官方說明這代表公司能依自身判斷與客戶目標，妥善套用或停用建議	代表這家公司管理的帳戶整體達到一定水準，但評估的是管理員帳戶整體，不是你的店的業績
支出	管理員帳戶下所有客戶帳戶在 90 天內的廣告支出須維持 1 萬美元	代表這家公司有一定的客戶規模，但門檻是所有客戶加總，看不出它對小預算在地店家的經驗
認證	至少 50% 的帳戶策略專家（上限 100 名）須取得 Google Ads 認證；在 90 天內廣告活動支出達 NT$15,000 的產品領域（例如搜尋、多媒體、影片、購物、應用程式廣告）中，各須至少取得一項認證	門檻是「至少一半」，所以不代表實際負責你帳戶的那個人一定有認證

菁英合作夥伴的「前 3%」，官方列出的考量因素包括但不限於：現有客戶成長率、新客戶成長率、客戶留存率、產品多樣性（搜尋廣告以外的投放比例）與年度廣告支出。這些指標多數跟業者的整體業務規模與成長有關。官方也註明，菁英合作夥伴是跟同一國家／地區的其他公司比較，結果為約略值，部分國家／地區可能沒有提供這個等級。

徽章代表什麼、不代表什麼

把官方說明與徽章使用規範放在一起看，可以整理成下表：

代表	不代表
這家公司加入 Google 合作夥伴計畫，且目前符合成效、支出、認證條件	Google 贊助這家公司，或為它的產品、服務背書（官方規範禁止這樣使用徽章）
Google 認可這家公司具備 Google Ads 專業知識	這家公司與 Google 有從屬關係，或員工是 Google 的人
公司的管理員帳戶達到一定的客戶廣告支出規模	你的廣告一定會有成效；Google 自己的頁面也註明「實際結果因廣告主而異」
公司內至少一半的帳戶策略專家有 Google Ads 認證	負責你帳戶的人一定有認證，或熟悉你所在的產業與地區
（菁英合作夥伴）業務規模與成長在當地參加公司中名列前段	收費比較合理，或比較適合小預算的店家

官方徽章規範（〈Google Partners badge guidelines〉，英文）還有幾條值得店家知道的規定：

• 徽章不得以任何方式暗示與 Google 有關係或從屬，不得表示 Google 贊助這家公司或背書其產品、服務或資訊。
• 徽章不能被解讀成文章內容是由 Google 撰寫或代表 Google 的觀點。
• 網站若宣傳 SEO 服務，展示徽章時必須有明顯的聲明，說明這些 SEO 服務未經 Google 驗證或背書。也就是說，徽章是 Google Ads 計畫的資格，不涵蓋 SEO。
• 徽章不能是網站或行銷素材中最顯眼的元素，不能比公司名稱或標誌更大；不能放進公司標誌，也不能用在發票等商業文件上。

如果一家業者把徽章放得比自己公司名稱還大、在 SEO 服務頁面旁邊放徽章卻沒有任何聲明，或簡報寫「Google 官方指定代理」，都跟官方規範不符，值得多問一句。

怎麼查證徽章：三個步驟

步驟一：點官網上的徽章

官方規範要求，公司網站上的徽章必須使用 Google 提供的 HTML 程式碼片段，只放行銷用的圖檔不符合規範；而網路素材或電子郵件中的徽章，必須連到該公司的合作夥伴公開資料頁。徽章也只能出現在公司在計畫中登記的網站上。所以第一步很簡單：在對方官網上點一下徽章，看是否開啟該公司的合作夥伴公開資料頁。點了沒反應、只是一張圖片，或連到對方自己的網頁，就請對方說明。

步驟二：到 Google 合作夥伴目錄查詢

Google〈與合作夥伴攜手合作〉頁面說明，要查看目前所有菁英合作夥伴與 Google 合作夥伴的清單，可以造訪 Google 合作夥伴目錄（partnersdirectory.withgoogle.com）。官方頁面提供的目錄連結可以依產品認證（搜尋、多媒體、影片、購物、應用程式）與菁英合作夥伴篩選，實際操作與欄位以畫面為準。確認目錄上的公司名稱、網站跟你接觸的業者一致。

步驟三：確認負責人與合約主體

徽章屬於公司。實際替你操作的人是誰、有沒有 Google Ads 認證、合約上的公司是不是目錄上那一家，都要另外確認。如果合約上的簽約公司跟目錄上有徽章的公司不同，那張徽章就跟你的合約沒有關係。

不論有沒有徽章，都要確認的事

徽章只回答「這家公司是否達到計畫門檻」。合作是否順利，要看的是 Google 第三方政策要求每一家代操都要做到的事。依〈Google 第三方政策〉，所有代客戶購買或管理 Google 廣告的第三方都須遵守，不論是否為合作夥伴：

政策要求	你可以怎麼確認
若另外收取管理費，至少要在初次銷售前以書面告知，並在月結單列出	報價單與合約有沒有把廣告費與管理費分開寫
提供成效報表時，要包含 Google 廣告帳戶層級的廣告費用、點擊、曝光；也可以讓你直接登入帳戶查看	每月報表有沒有這三項；能不能自己登入看
要告知你 Google Ads 客戶 ID，方便你有疑慮時直接聯絡 Google	你知不知道自己的帳戶 ID
每個廣告主要有專屬帳戶	你的廣告是不是在你自己的帳戶裡跑，而不是跟其他客戶共用
不得做出虛假或誤導性聲明	有沒有出現下一節的話術

政策還規定，如果一家業者有 80%（含）以上客戶的月支出不到 1,000 美元（或等值當地貨幣），必須向客戶提供 Google 的「廣告主指南：與第三方合作」揭露聲明，並把連結放在網站顯眼位置。服務對象以小預算店家為主的業者，你可以問問他們有沒有提供這份聲明。

報價怎麼拆、服務費有哪幾種計算方式，整理在Google 廣告代操費用怎麼算；帳戶由你開、你當管理員的做法，見第一次開 Google Ads 帳戶。

看到這些話術要小心

Google 第三方政策列出的「虛假、誤導性或不實聲明」例子，加上前面的徽章規範，可以整理成一張對照表：

聽到的說法	官方怎麼說
「我們是 Google 官方指定代理」「我們跟 Google 是同一家」	謊稱與 Google 有聯盟關係是禁止的不實聲明；徽章也不得暗示從屬關係
「保證你的廣告排第一」	保證能在 Google 上獲得最佳刊登位置屬於不實聲明
「廣告會一直出現在搜尋結果」	宣稱廣告能夠一直出現在 Google 搜尋上屬於不實聲明
「月費吃到飽，點擊不限次數」	銷售無限次數的點擊屬於不實聲明
「商家檔案要付費才能上地圖」	把免費的 Google 產品當成付費才能刊登的產品，屬於不實聲明
「付錢買這張 Google Ads 優待券」	收費提供 Google Ads 優待券屬於有失誠信的行為
「今天不簽，優惠就沒了」，並反覆來電	強迫簽約或續約、不斷陌生電訪屬於騷擾或有失誠信的行為

如果對方自稱是 Google 員工，Google 商家檔案說明中心〈與第三方合作管理商家檔案的訣竅〉建議詢問對方姓名與 @google.com 電子郵件地址。商家檔案代管的報價要看哪些地方，可以參考商家檔案代管費用怎麼算。

選代操時，徽章該占多少分量

把徽章當成「門檻」而不是「答案」比較實際。可以照這個順序評估：

1. 先看基本合規。帳戶是不是你的、管理費有沒有書面揭露、報表有沒有帳戶層級的費用點擊曝光。這幾項不過關，有徽章也不建議簽。
2. 再看徽章與查證結果。有徽章且查證一致，代表這家公司的 Google Ads 管理有一定規模與認證比例；沒有徽章，就多問負責人的經驗與認證。
3. 最後看適不適合你的店。問對方怎麼設定目標地區與廣告時段、排除哪些關鍵字、到達網頁用哪一頁、第一個月看哪些數字。這些問題的答案，比徽章更能看出對方懂不懂在地店家。

已經在合作、想換一家的話，先把廣告帳戶管理員權限拿回來，步驟見換代操公司前要拿回的 7 樣東西。

需要協助的時候

上面這些問題，你可以拿去問任何一家代操，包括我們。捷萊的地圖＋搜尋廣告方案把廣告預算與服務費分開列出，三個方案的金額與字組、文案數量都寫在頁面上；所有廣告服務都不保證排名或成效。想先討論你的預算與地區適合怎麼投，可以透過聯絡我們告訴我們你的產業與目標。