小店 Logo、招牌與平台頭像對齊：商家檔案、LINE、FB／IG 規格檢查表

新店開幕前一週，招牌是師傅照設計稿做的，Google 商家檔案的標誌是老闆用手機拍的招牌照，LINE 官方帳號大頭照是開帳號時隨手放的手寫字，粉專大頭貼是朋友幫忙畫的插圖，IG 又是另一張。顧客從 Google 地圖找到店、加了 LINE、再去 IG 看作品，每一站看到的都像不同的店；有時候連店名寫法都不一樣，一邊是「小林烘焙」，一邊是「Kobayashi Bakery」。這篇不談品牌定位，也不評論設計好壞，只處理一件事：同一個 Logo 與店名，怎麼在招牌、商家檔案、LINE、Facebook／Instagram、官網與名片上對齊。先整理各平台官方寫明的圖片規格（2026 年 10 月查詢官方頁面），再說明圓形與橫幅裁切怎麼處理、換圖的順序，最後附一張可以逐項打勾的一致檢查表。

先備好一套 Logo 母檔，再談各平台

各平台的圖片框不一樣：Google 商家檔案的相片建議是正方形，LINE 大頭照是正方形，Facebook 與 Instagram 的大頭貼會裁成圓形，封面相片則是各種比例的橫幅。如果手上只有一張「招牌上的橫式 Logo」，每到一個平台就得臨時裁一次，裁出來的版本自然越來越不一樣。比較省事的做法，是先把同一個 Logo 整理成幾種固定版本，之後每個平台都從這套母檔取用：

母檔整理好之後，另外寫一行「店名標準寫法」：中文全名、英文名（如果有）、中英文的順序與中間要不要空格。後面每個平台的名稱欄位都照這一行填，Google 規範要求商家名稱與招牌、文具上實際使用的名稱一致，這一行就是你自己的對照基準。

各平台圖片規格對照表

以下是 2026 年 10 月查詢各平台官方說明頁的規格。官方沒有寫明的欄位照實標「以畫面為準」，上傳時請以後台或 App 當下的裁切預覽為主。

從表上可以看出，正方形是最大公約數：商家檔案建議 720 × 720、LINE 大頭照 640 × 640、Facebook 建議 320 × 320、網站小圖示也必須是正方形。所以只要一張夠大的正方形母檔（例如邊長 1,000 像素以上，示意），往下縮就能套用到大部分位置；需要另外做的只有各平台比例不同的封面。

Google 商家檔案：標誌與封面怎麼放

商家檔案上的圖分成標誌、封面相片與商家相片三種。〈管理商家檔案的相片和影片〉對前兩種的說明是：標誌方便顧客在 Google 上識別你的商家；封面相片要用最能代表商家的相片，顯示在商家檔案頂端。跟視覺一致有關的重點有四個：

1. 標誌用正方形母檔。官方相片規格建議 720 × 720 像素、最低 250 × 250 像素，用正方形標誌版本輸出 PNG 即可，檔案大小要在 10 KB 到 5 MB 之間。
2. 標誌沒出現，先補基本資訊。官方寫明，商家提供的基本資訊齊全時，系統會特別凸顯標誌；標誌無法顯示時，要確認已輸入名稱、含街道地址的有效地點、類別、電話號碼與營業時間。
3. 封面放實景，不放海報。官方相片規範要求相片反映實景；Google 地圖的媒體張貼訣竅也建議地點本身是內容主體，避免加入邊框、文字或拼貼圖片。封面建議選一張看得到招牌或店內全景的實拍相片，讓顧客到現場認得出來，不要把 Logo 加上宣傳文字的設計圖當封面。
4. 封面不一定是第一張。官方說明在某些情況下，封面相片不一定會是商家顯示的首張圖片；封面品質不佳，或 Google 依其他來源判斷這張不能充分代表商家時，系統可能改用使用者提交的相片。所以封面要清楚、明亮、跟現場一致。

更換方式是在電腦上開啟 Google 搜尋或地圖，搜尋自己的商家名稱與所在城市，依序點選「相片」→「新增封面相片」或「新增標誌」；已經有的話會顯示「變更封面」或「變更標誌」。商家檔案必須完成驗證，相片才會在 Google 上顯示，上傳後最慢 24 到 48 小時出現，狀態會是待處理、未獲核准或已上線。

LINE 官方帳號：大頭照、封面與基本檔案

LINE for Business 操作手冊〈關於帳號的基本設定〉寫明，在管理後台電腦版點右上角「設定」→「帳號設定」，可以設定帳號名稱、狀態消息、大頭照與封面圖片。手冊列出的規格與限制如下（2026 年 10 月查詢官方頁面）：

手冊另外寫明，基本檔案編輯後按「儲存」不會公開，要再按「公開」才會讓好友看到。換完大頭照與封面之後，記得連基本檔案也一起檢查並公開。

帳號名稱方面，LINE for Business 常見問題〈LINE 認證官方帳號有命名規範嗎？〉寫明：認證帳號名稱原則上要與公司或商家名稱、實際店名、網路平台或品牌名稱一致；有 20 字限制；不得使用 Emoji、特殊符號或標點符號（例如 ★、®）；也不得使用誇飾或廣告語。帳號名稱通過審核後無法修改，官方建議把服務項目與特色寫在狀態消息。換句話說，LINE 的名稱也要照「店名標準寫法」填，認證前確定好，不要先放暫用名稱。

大頭照與封面換好之後，圖文選單通常是好友最常看到的一塊大圖，配色與 Logo 位置要跟著調整，選單的尺寸與版型見圖文選單的官方尺寸與規劃方式。

Facebook 粉絲專頁與 Instagram：圓形裁切怎麼處理

Facebook 使用說明〈Facebook 粉絲專頁大頭貼照和封面相片的尺寸〉列出的重點：

• 大頭貼照在電腦版顯示為 176 × 176 像素、智慧型手機上是 196 × 196 像素，建議 320 × 320 像素以顯示最佳畫質；大頭貼照會裁成圓形。
• 封面相片寬至少 400 像素、高至少 150 像素；851 × 315 像素、小於 100 KB 的 sRGB JPG 檔案載入最快。官方說明電腦版與手機版顯示的長寬比不同，且在行動裝置上大頭貼照與封面相片會重疊約 40 像素。
• 大頭貼照或封面相片含有 Logo 或文字時，官方建議使用 PNG 檔以取得較高品質。

Instagram 的大頭貼同樣以圓形顯示，但 2026 年 10 月查詢 Instagram 說明中心，沒有找到官方寫明的尺寸規格，請以 App 上傳時的裁切畫面為準。實際做法是 Facebook 與 Instagram 用同一張正方形母檔，處理方式如下：

1. Logo 縮進圓形內側。正方形的四個角會被裁掉，Logo 的字或圖形不要碰到邊；可以先在設計軟體裡疊一個圓形遮罩預覽。
2. 縮小後還認得出來。大頭貼在留言、訊息列表裡會縮得很小。Logo 裡如果有一行小字（例如地址或標語），縮小後只會變成一條線，大頭貼版本可以只留圖形或店名縮寫，但顏色與圖形要跟正式 Logo 同一套。
3. 封面避開被蓋住的區域。手機上大頭貼會蓋住封面一部分，電腦與手機的裁切比例也不同，封面上的品牌字與重點放在畫面中段，上傳後用電腦與手機各看一次。
4. 名稱與用戶名稱一起對。粉專名稱、IG 名稱與用戶名稱照「店名標準寫法」，改名的限制與步驟見改名時 Facebook 粉絲專頁與 Instagram 怎麼處理。

兩個平台要以哪一個為主力，見Facebook 粉專和 Instagram 怎麼選；不管主力是哪一個，大頭貼都應該是同一張。

官網、名片與招牌：線上線下也要對上

顧客不只在平台上看到你的 Logo，搜尋結果裡的網站小圖示、官網頁首、名片、外帶袋與招牌都是同一套視覺的一部分。這幾個地方常被忘記：

官網還有哪些基本項目要檢查，見店家網站上線前檢查表。

換圖的順序：開店與改名時

剛開店或剛改名時，一次要換的地方很多。以「招牌掛上那一天」為基準，順序可以這樣排（示意，依你的實際進度調整）：

店名也一起改的情況，各平台還有名稱審查、再次驗證、改名後幾天內不能再改等限制，順序要以改名的時間表為準，本篇的換圖步驟排在名稱確定之後。

一致檢查表

換完之後，用手機以顧客的角度把每個平台打開看一次，逐項打勾：

常見的不一致與處理方式

如果是分店各自經營帳號，同一個品牌在不同分店出現不同 Logo 或不同店名寫法，問題會放大好幾倍；可以把母檔資料夾與「店名標準寫法」統一由總店發給各分店，各分店只換地址、電話與營業時間。

需要協助的時候

捷萊的 LINE 官方帳號設計價目：基本檔案圖片設計 NT$1,500、封面照片設計 NT$2,500、圖文選單 NT$2,500，見LINE 官方帳號設計；商家檔案的相關服務見Google 商家檔案服務頁。可以先把你的 LINE 官方帳號、商家檔案連結與目前使用的 Logo 檔傳給我們，先看現況再回覆。