在地 SEO 費用怎麼算：工作內容、報價方式與比較方法

「在地 SEO 一家報月費、一家報一次整理費、另一家說要先做官網，到底哪個比較划算？」這是店家詢價時最常卡住的地方。三份報價看起來都叫「在地 SEO」，實際包含的工作卻可能完全不同：有的只整理 Google 商家檔案，有的含評論流程與各平台資料統一，有的把官網在地頁和文章也算進去。只比總價，很容易比到兩件不同的東西。這篇不談「市場行情」，而是先把在地 SEO 拆成可以逐項核對的工作，再比較三種常見報價方式的優缺點，最後給你一份報價單要問的問題與比較表，讓你拿到任何一份報價都能自己判斷。

先釐清：在地 SEO 的錢付給誰

在地 SEO 指的是讓店家在「地名＋服務」「附近的○○」這類搜尋裡，於 Google 地圖與搜尋結果更容易被找到的工作。有兩件事要先講清楚，才不會被報價誤導：

• Google 不收錢，也賣不到排名。Google 商家檔案說明中心〈提升商家在 Google 上的本地排名〉寫明，在地排名主要依關聯性、距離、知名度決定，商家無法透過要求或付費提升本地排名。Google 搜尋中心〈您需要 SEO 嗎？〉也說，Google 不會收受金錢改變搜尋結果的排名，使用 Google 廣告也不會影響自然排名。
• 報價買的是人力與交付物。有人替你整理資料、回覆評論、統一各平台的店名地址電話、製作官網頁面與文章，並定期檢查與回報。報價高低，取決於這些工作做多少、多細、誰提供素材。

所以「付錢就能排前面」指的只會是廣告位置。地圖上標示「贊助」的是廣告，費用結構完全不同，細節見Google 地圖廣告費用怎麼算。在地排名三要素各自能改什麼，可以先讀Google 地圖排名三要素。

在地 SEO 實際包含的工作

Google 搜尋中心列出 SEO 業者可能提供的服務，包括檢查網站內容或結構、技術建議、內容開發、關鍵字搜尋、SEO 訓練、特定市場和地理方面的專業知識等。套到在地店家身上，可以整理成五大類工作。拿到報價時，照這張表逐項問「有沒有包含、做幾次、誰提供素材」：

工作類別	具體內容	性質	對應排名因素
Google 商家檔案	申請與驗證、類別與服務整理、商家說明、營業時間與特殊營業時間、屬性、相片、處理 Google 資訊更新通知、權限檢查	前期一次性整理＋每月維護	關聯性
評論流程	設計邀請評論的時間點與話術、製作評論連結或 QR code、回覆每則評論、依政策檢舉違規評論	前期建立流程＋每月持續	知名度
NAP 一致性	訂出店名、地址、電話的標準寫法，盤點官網、Facebook、Instagram、LINE、訂位與外送平台並逐一修正	前期一次性盤點＋異動時更新	知名度
官網在地頁	服務頁、地點或服務區域頁、常見問題頁，讓「地名＋服務」的搜尋有頁面對應；連到商家檔案、手機好讀	專案（有明確交付物）	關聯性、知名度
內容	依在地關鍵字撰寫文章、案例說明或服務解說；文章需採訪或現場拍攝時成本差很多	專案或按篇	關聯性、知名度
檢查與回報	用不同地點、不同關鍵字檢查排名，整理商家檔案成效與官網搜尋數據，提出下個月的調整	每月持續	（衡量用）

每一類的細節都有對應文章：商家檔案代管工作怎麼拆，見Google 商家檔案代管費用怎麼算；評論邀請流程見怎麼請客人留 Google 評論；NAP 盤點見NAP 一致性與在地引用；文章計價見SEO 文章報價怎麼看。

哪些工作自己做得到

Google 搜尋中心在〈您需要 SEO 嗎？〉寫得很直接：如果你是地方小型事業的經營者，或許可以自行完成大部分工作。即使最後決定外包，先懂基本做法，也比較能看出對方是否用了不建議的手法。依工作性質，可以這樣分：

工作	自己做的難度	適合外包的情況
營業時間、特殊營業時間、相片更新	低，每週幾分鐘	常忘記設定國定假日營業時間、相片長期沒更新
評論回覆	低到中，看評論量	評論多到回不完、負評不知道怎麼回
NAP 盤點	中，一次花一個下午	平台很多、搬過家或換過電話，舊資料散在各處
商家檔案問題處理（名稱違規、重複檔案、停權）	中到高	已經發生問題，不確定怎麼依規範修正
官網在地頁與內容	高，需要寫作與網站技能	沒有官網、或官網只有一頁聯絡資訊

商家檔案「有帳號沒經營」的店，最常見的狀況是資料停在申請當天：類別只選一個、沒有服務清單、相片只有幾張、評論都沒回。這類店通常不需要長期月費，先一次整理好，再由自己維護就夠了。

三種常見報價方式與優缺點

在地 SEO 的報價大致可以歸成三種方式。三種沒有絕對好壞，差別在你買的是結果物還是時間、範圍有多明確：

報價方式	怎麼計價	優點	缺點與要確認的事	適合的工作
一次性（按式）	一項工作一個價格，做完結束	費用明確、做完就有交付成果，不會每月扣款	做完之後誰維護？是否含修改次數？「整理」的範圍要列清楚	商家檔案申請與驗證、資料校正、NAP 盤點、重複檔案處理
按月	每月固定費用，持續執行	持續有人盯資料、回評論、看數據，適合需要累積的工作	每月做幾次、做哪些要寫明；最低合約期與解約方式；月報內容	商家檔案維護、評論回覆、相片與貼文、每月檢查回報
按專案	依交付物報價，例如幾個頁面、幾篇文章	交付物可以驗收，範圍與時程清楚	驗收標準、修改次數、上線後的維護與網域主機歸屬	官網在地頁、形象網站、一組 SEO 文章

常見的組合與陷阱

• 前期整理包進月費。報價寫「月費含檔案整理」，但整理工作只在第一個月做，之後每月實際做什麼不清楚。建議請對方把一次性與持續性工作分開列。
• 月費沒寫次數。「每月經營商家檔案」沒有寫相片幾張、評論回覆範圍、報表包含哪些數據，就很難驗收。
• 專案沒寫歸屬。官網做好了，但網域、主機、後台帳號都在對方名下，換廠商時會卡住。
• 把廣告預算算進 SEO。有些報價把廣告費一起打包，看起來總價高、實際上 SEO 工作很少。廣告是另一筆錢，要分開看。

把不同報價換成同一個基準

三家報價方式不同時，最實用的比較方法是換算成「同一段期間、同一份工作清單」的總成本。可以用這個算式：

期間總成本 ＝ 一次性費用 ＋ 每月費用 × 月數 ＋ 專案費用 ＋ 另計項目

計算時要注意三件事：

1. 期間要一樣。例如都用 12 個月比較。月費制的報價若有最低合約期，月數至少要算到合約期滿。
2. 工作清單要一樣。A 報價含官網在地頁、B 報價不含，要嘛替 B 補上另外製作的成本，要嘛把 A 的官網部分拆掉再比。
3. 另計項目要列出來。到店拍攝、文章採訪、加購平台、超出次數的修改，常常不在主價格裡。

比較表：直接拿來填

下表欄位可以照抄，每拿到一份報價就填一欄。表中不放任何金額示範，因為你的店要比較的是自己拿到的報價：

比較項目	報價 A	報價 B	報價 C
報價方式（一次性／按月／按專案）
商家檔案：前期整理、每月維護各含什麼
評論：是否建立邀請流程、回覆範圍、回覆前是否給你確認
NAP：盤點哪些平台、誰負責修改
官網在地頁：幾頁、誰的網域與主機
內容：幾篇、字數、是否採訪
每月報表包含哪些數據
最低合約期、解約與交接方式
另計項目
12 個月總成本（用上面的算式）

報價單要問的 12 個問題

Google 搜尋中心建議在雇用 SEO 前先問清楚：預計有什麼成果、需要多久、怎麼評估；對你所在產業與城市有什麼經驗；會不會告訴你要做哪些變更並說明理由。Google 商家檔案說明中心〈與第三方合作管理商家檔案的訣竅〉也建議合作前取得列明服務內容與費用的正式合約。把這些建議換成在地店家可以直接問的問題：

範圍與交付

1. 報價包含上面五類工作中的哪幾類？每一類具體做什麼？
2. 一次性的整理工作與每月持續的工作，可以分開列價嗎？
3. 每月的相片、評論回覆、資料檢查各做幾次？
4. 官網頁面與文章的數量、字數、修改次數與驗收方式是什麼？

權限與歸屬

5. 商家檔案的擁有者會是我嗎？你們用什麼角色管理？
6. 官網的網域、主機、後台帳號登記在誰名下？
7. 稽核階段需要什麼權限？Google 搜尋中心建議 SEO 稽核時只授予 Search Console 讀取權限，此階段不要給寫入權限。

成效與回報

8. 你們怎麼檢查排名？會用不同地點、不同關鍵字分別看嗎？
9. 每月報表包含哪些數據？我能不能自己登入商家檔案與 Search Console 查看？
10. 預計多久看得到哪一類變化？用什麼數字判斷？

合約

11. 最低合約期多長？提前終止怎麼計費？
12. 合作結束時，權限、檔案、文章與網站資料怎麼移交？

報價裡的警訊

以下整理 Google 官方文件點名要小心的說法與做法，報價或業務話術出現任何一項，就要多問幾句：

警訊	官方怎麼說
保證地圖前三名、保證第一頁	Google 搜尋中心：沒有人可以保證能在 Google 上排名第一；商家檔案說明中心：在地排名無法付費或要求提升
聲稱與 Google 有「特殊關係」、可以「優先提交」	Google 搜尋中心點名要特別提防這類宣稱
主動寄信說你的網站「沒有登錄搜尋引擎」	Google 搜尋中心建議對這類主動寄送的推銷信保持懷疑
聲稱能提交到數千個搜尋引擎、能大量建立連結	Google 搜尋中心建議避開這類 SEO；違反垃圾內容政策的手法可能讓網站從索引中移除
說使用的工具獲得 Google「認可」	Google 不會評估或認可第三方 SEO 工具，這些工具也無法存取 Google 內部排名資料
建議在商家名稱加關鍵字	違反商家資訊規範，名稱必須與實際使用的一致
代刷評論、用優惠換評論	違反 Google 地圖使用者生成內容政策，評論可能被移除
不肯說明要做什麼變更	Google 搜尋中心建議要求說明；你終究要為受雇方以你名義做的事負責

依你的狀況選報價方式

不知道該選哪一種，可以照下面的順序判斷：

1. 商家檔案還沒驗證、或有名稱違規、重複檔案？先處理這件事，用一次性整理即可。這是其他工作的基礎，檔案有問題時做什麼都事倍功半。
2. 檔案已驗證但「有帳號沒經營」？先做一次性的資料整理與 NAP 盤點，再建立評論邀請與回覆流程。如果你每週能固定花一點時間，後續自己維護即可，不一定要月費。
3. 評論量大、資料常變動、沒有人手？這時按月的維護才有意義。選月費時，重點是每月做幾次、你看得到什麼報表。
4. 想經營「地名＋服務」的搜尋，但官網只有一頁？這是專案型工作：補服務頁、地點頁或文章。先決定要對應哪幾組關鍵字，作法見在地關鍵字怎麼找。
5. 已經外包，想檢查現在的報價？拿合約與最近三個月報表，照工作清單逐項勾選。月報應該看到哪些數字，可以對照店家行銷月報範本。

每月預算抓得比較緊的店，順序上通常是先一次性整理、自己維護，等真的忙不過來再考慮月費；比起一開始就簽長約，比較能看清楚自己需要的是哪一類工作。

捷萊的相關服務價格

捷萊的在地 SEO 相關服務都有公開價目，每一項都能單獨購買：

服務	價格	報價方式	對應的在地 SEO 工作
Google 商家檔案申請代辦（註冊、協助驗證、權限移交、資料校正）	NT$7,000／式	一次性	商家檔案前期整理
商家檔案代管（每月）	基本 NT$9,000、進階 NT$12,000、高階 NT$15,000（每月）	按月	商家檔案維護、評論經營
SEO 文章（遠端採訪）	2,000 字 NT$12,000／3,500 字 NT$16,000／5,000 字 NT$20,000	按篇	內容
SEO 文章（現場採訪）	2,000 字 NT$28,000／3,500 字 NT$32,000／5,000 字 NT$36,000	按篇	內容
店家一頁式網站（投放廣告用）	NT$35,000 一次性	專案	官網
形象網站（SEO 架構）	NT$65,000 一次性	專案	官網在地頁

申請代辦的內容見Google 商家檔案服務，每月代管方案各自包含的內容見商家檔案代管方案，文章與網站方案分別見SEO 文章與店家網站頁面。所有方案都不保證排名，並建議由你的 Google 帳號擔任商家檔案擁有者。

需要協助的時候

如果你手上已經有幾份報價、不確定怎麼比，或是想先知道自己的店最缺的是哪一類工作，可以參考捷萊的在地 SEO 與地圖排名服務，頁面上依「你遇到的狀況」列出對應做法與價格；也可以透過聯絡我們傳來商家檔案連結，我們會先看檔案現況，再告訴你哪一項最值得先做。