反向連結是什麼？哪些連結有幫助、哪些會被 Google 視為垃圾連結

「做 SEO 要買反向連結嗎？」「有人說一百個連結只要幾千元，可以做嗎？」這是店家開始經營網站後常遇到的問題。反向連結確實是 Google 用來理解網站的訊號之一，但 Google 也有一整套針對垃圾連結的政策，做錯了不只沒效，還可能讓網站被處理。這篇先說明反向連結是什麼、為什麼有用，再依照 Google 官方政策整理哪些做法屬於垃圾連結、sponsored／ugc／nofollow 怎麼用，最後列出在地店家比較安全、也比較實際的連結來源。

反向連結是什麼？為什麼有用

反向連結（backlink）是其他網站上指向你網站的連結。例如一個在地美食媒體報導你的早午餐店，文章裡放了一個連到你官網的連結，這就是一個反向連結。反過來，你官網連到其他網站的連結，叫做連出連結。

反向連結有兩層意義：

• 帶來真實的讀者：看到報導的人點進來，直接變成潛在顧客，這部分跟搜尋排名無關，也最實際。
• 讓 Google 更了解你：Google 商家檔案說明中心在說明在地排名的「知名度」時提到，這項因素也取決於連結至商家的網站數量，以及評論數量等資訊。Google 的連結最佳做法文件也說明，連結是 Google 發現網頁、理解網頁之間關係的方式之一。

知名度只是在地排名三要素之一，另外兩項是關聯性與距離。三要素怎麼一起看，見Google 地圖排名三要素。

Google 怎麼定義垃圾連結

Google〈網頁搜尋的垃圾內容政策〉把垃圾連結定義為：為了操控搜尋排名，而建立指向某網站或來自某網站的連結。政策列出的例子可以整理成下表（2026 年 10 月查詢官方頁面）：

政策列出的做法	店家常見的樣子	比較安全的做法
為了排名而買賣連結，包含付費購買連結或含連結的文章	「NT$幾千元買 100 個高權重連結」	付費刊登可以，但連結要標示 sponsored 或 nofollow
以商品或服務交換連結，或送產品換取含連結的評論	招待部落客，條件是文章一定要放官網連結	揭露合作關係，連結標示為 sponsored
過度交換連結，或只為了交叉連結而建立合作夥伴頁面	跟十幾個不相關的網站約好互相放「友站連結」	只在真實合作、對讀者有意義時互相介紹
用自動程式或服務產生連結	購買「自動發文、自動留言」工具	不使用
在條款或合約中要求放連結，卻不讓對方標示連結	合作合約規定對方必須放一般的追蹤連結	可以請對方介紹你，但讓對方自行決定連結標示
未阻擋排名效益的文字廣告或文字連結	在別的網站買側欄文字廣告，連結沒有任何標示	廣告連結加上 sponsored
付費取得會傳遞排名效益連結的廣告文或原生廣告；在發布到其他網站的文章或新聞稿中放最佳化錨點文字的連結	新聞稿裡塞「台中最好吃早午餐」這種錨點連到官網	新聞稿只放店名或官網網址
低品質目錄或書籤網站的連結	「幫你登錄 500 個目錄網站」	只登錄真的有人使用、跟你產業或地區相關的平台
嵌在小工具、廣泛散布到多個網站的隱藏或低品質連結	免費提供網站小工具，裡面藏著連回官網的關鍵字連結	不使用
在多個網站的頁尾或範本中大量放置的連結	付費讓一堆網站在頁尾放你的連結	不使用
論壇留言或簽名檔中的最佳化連結	到各大論壇留言並附關鍵字連結	正常參與討論，不以留連結為目的

政策最後也說明：Google 理解買賣連結是網路廣告與贊助的正常一環，只要這類連結加上 rel="nofollow" 或 rel="sponsored"，就不違反政策。換句話說，付錢本身不是問題，「付錢買排名效益」才是問題。

sponsored、ugc、nofollow 怎麼用

Google 提供三種 rel 屬性，讓網站說明自己和連結目標的關係：

屬性	用在什麼情況	店家常見例子
rel="sponsored"	廣告、付費刊登、贊助等付費連結	付費業配文、付費刊登的店家報導、你贊助的活動頁面
rel="ugc"	使用者產生的內容，例如評論、論壇文章	你官網留言區裡訪客留下的連結
rel="nofollow"	其他屬性都不適用，而且你不想替連結目標背書時	你提到某個網站但不想為它的品質擔保

幾個實務上的重點：

• 屬性可以組合使用，例如 rel="ugc nofollow"。
• 以前 Google 建議付費連結用 nofollow，現在仍可使用，但 Google 表示 sponsored 是更好的選擇。
• 不需要把所有連出連結都加上 nofollow。連到可信的官方資料、合作夥伴的正常連結，保持一般連結即可。
• 這些屬性只影響連結的意義，不會讓連結消失；讀者照樣能點擊。

業配文、店家報導、新聞稿三種內容各自該怎麼標示，在業配文、店家報導、新聞稿差在哪有比較表。

在地店家比較安全的連結來源

在地店家不需要追求很多連結，而是要有跟你的店真實相關的連結。這些來源有一個共通點：連結的存在是因為現實中真的發生了某件事。

在地媒體與社群的自主報導

在地新聞網站、地方生活媒體、社區刊物主動報導你的店，是最自然的反向連結。可以做的是讓自己「有東西可以報導」：開幕、參與地方活動、推出有在地特色的服務，並在官網準備好店家介紹、照片與聯絡方式，方便記者取得資料。對方沒有收費、你也沒有提供利益，連結形式就交給對方決定。

合作夥伴與供應商

例如咖啡廳使用某家烘豆廠的豆子，烘豆廠的「合作店家」頁面列出你；你的官網也介紹這家烘豆廠。這是真實的合作關係，讀者也會覺得有用。要避免的是政策所說的「過度」交換，或為了互換連結而建立、跟實際業務無關的合作頁面。

公協會、商圈與在地組織

加入的產業公會、商圈發展協會、在地商家聯盟，常會在官網列出會員名單與連結。這類連結證明你確實是這個地區、這個產業的一員。

其他網站自然引用你的內容

如果你的官網有真正實用的內容，例如寵物美容店整理的「洗澡前注意事項」、汽車保養廠的「保養週期對照表」，其他網站可能會主動引用並連過來。這也是寫好店家文章的附帶好處，寫法可以參考店家 SEO 文章怎麼寫。

店名、地址、電話的一致性

在地平台、訂位系統、地圖服務上的店家資料，不一定有連結，但店名地址電話寫法一致，有助於 Google 把這些資料認定為同一家店。細節見NAP 一致性與在地引用。

遇到連結提案，用這 5 個問題判斷

1. 拿掉排名因素，你還會想要這個連結嗎？如果答案是「不會，只是為了 SEO」，就要小心。
2. 連結所在的網站，讀者是你的顧客嗎？跟你的產業或地區毫無關係的網站，連結對讀者沒有意義。
3. 你有沒有付錢或提供利益？有的話，連結應該標示 sponsored 或 nofollow，內容也要揭露合作關係。
4. 對方能說清楚連結放在哪裡嗎？說不出具體網站、只給一個「幾百個連結」的數字，通常是低品質目錄或自動產生的連結。
5. 對方有沒有保證排名？Google〈您需要 SEO 嗎？〉寫明沒有人可以保證能在 Google 上排名第一，也提醒要提防主動寄信推銷、承諾連結人氣的服務商。

已經有可疑連結怎麼辦

很多網站都會被一些不認識的網站連結，這通常不需要緊張。Google 的說明表示，多數網站不需要使用「禁止連結工具」，因為 Google 通常能自行評估連結是否可信。

需要處理的情況是：網站因為非自然連結收到人工判決處罰，或你知道過去曾經大量購買連結、認為很可能會被處罰。這時 Google 建議的順序是：

1. 先盡量自行移除，或請對方網站移除這些連結。
2. 無法移除的部分，把網址或網域整理成文字檔（網域前加上 domain:），透過 Search Console 的禁止連結工具上傳。
3. 上傳後 Google 需要重新檢索與處理，可能要花上數週時間。

捷萊的做法

捷萊的SEO 文章與商家報導方案以採訪後撰寫的完整內容為核心，不提供大量目錄登錄、自動發文或保證排名這類服務。如果你想從在地搜尋整體著手，包含商家檔案、評論與官網的整理，可以參考在地 SEO 與地圖排名服務。